2022-06-24-用户说-2022年中国功效型护肤行业发展趋势报告_73页_10mb

中国功效型护肤行业2022发展趋势报告总结

核心内容

中国功效型护肤行业在政策、技术、社会需求和经济环境的推动下持续发展，市场潜力巨大，2021年市场规模达567亿元，预计2024年将突破362亿元。行业主要聚焦于修护舒缓、祛痘、抗衰老和祛斑美白等功效赛道，同时，皮肤学级护肤品、强功效护肤品和医美级护肤品成为三大重点细分领域。

主要观点

• 功效型护肤定义：介于普通护肤和皮肤科用药之间，强调安全性和功效性。
• 市场潜力：2021年功效型护肤市场规模达567亿元，增速达36.6%，预计2023年突破千亿，2025年达1757亿元。
• 细分赛道：2024年皮肤学级护肤品声量占比42.3%，医美学级护肤品占比35.9%，强功效护肤品占比13.1%，医用敷料占比8.7%。
• 消费者偏好：国内品牌在功效型护肤品市场占据重要地位，2021年国货品牌占比达29.8%。
• 趋势展望：中国独特的植物资源和科技发展将推动功效型护肤行业进一步发展，产学研医闭环加速转化，抗衰技术向细胞生物学和生物工程方向演进。

关键信息

市场规模与增速

• 2021年中国美妆个护市场规模达5699亿元，化妆品零售值同比增长14%。
• 功效型护肤品市场持续增长，2021年规模达567亿元，预计2022年突破600亿元。
• 2024年强功效护肤品市场规模预计达362亿元，HFP品牌市占率预计达20%。

功效细分赛道

• 修护舒缓：2021年声量增长137.3%，是重点赛道，包含夜间修护、问题肌肤修护和急救修护。
• 祛痘：产品需进行人体功效评价试验，与抗菌、抑菌医疗器械共同竞争。
• 抗衰老：分为抑制衰老和促进合成两类，抑制性抗衰老如抗氧化、抗糖化增长显著。
• 祛斑美白：需通过功效评价测试，且产品数量较少，进入门槛高。

品牌与技术

• 贝泰妮：药企背景，薇诺娜品牌成为功效型护肤龙头，2021年营收超40亿元。
• 巨子生物：开创类人胶原蛋白技术，产品包括可复美、可丽金、可痕等，主打皮肤修复和保养。
• 上海家化：护肤品类全年增速达22.22%，玉泽主打皮肤屏障修复。
• 安德普泰：践行“医研共创”模式，芙清系列主打抗菌十三肽，芙清密钥主打控油。
• 华熙生物：备案“水解透明质酸钠”，润百颜系列主打HA+生物活肤技术。

政策与监管

• 新《化妆品监督管理条例》实施，化妆品行业进入监管2.0时代。
• 功效宣称需通过人体功效评价试验，提升行业进入壁垒。
• 医疗护肤品和医美面膜被禁止宣称，医用敷料市场迎来快速发展。

消费者需求

• 敏感肌护理需求增长显著，2021年搜索热度增长80.3%。
• 抗初老意识普及，年轻消费者开始关注皮肤修复和抗衰。
• 互联网和电商渠道成为主要消费途径，线上销售增长迅速。

结构清晰总结

1. 行业定义与背景

• 功效型护肤：介于普通护肤和皮肤科用药之间，强调安全性和功效性。
• PEST分析：
  • 经济：中国美妆个护市场规模持续扩大，2021年达5699亿元。
  • 政策：加强监管，推动功效型护肤品进入功效评价时代。
  • 社会：皮肤问题频发，敏感肌、痘肌等需求上升。
  • 技术：化妆品企业数量增长，原料与配方技术提升，科技力增强。

2. 市场规模与趋势

• 功效型护肤品市场规模：2021年达567亿元，预计2024年达362亿元。
• 皮肤学级护肤品：2021年声量占比42.3%，2022年预计达290亿元。
• 医美级护肤品：因“械字号”面膜被禁，医用敷料市场持续扩大。
• 强功效护肤品：2024年市场规模预计达362亿元，HFP品牌市占率20%。

3. 功效细分需求

• 修护舒缓：声量增长137.3%，夜间修护、问题肌肤修护、晒后急救修护为细分方向。
• 祛痘：需人体功效评价试验，与抗菌、抑菌医疗器械共同竞争。
• 抗衰老：分为抑制性抗衰老（抗氧化、抗糖化）和促进合成抗衰老。
• 祛斑美白：需通过功效评价，天然成分如金黄洋甘菊提取物占比11.3%。

4. 头部企业与代表品牌

• 贝泰妮：薇诺娜为核心品牌，2021年营收超40亿元，产品涵盖修护、祛痘、抗衰等。
• 巨子生物：开创类人胶原蛋白技术，产品包括可复美、可丽金、可痕等。
• 上海家化：玉泽主打皮肤屏障修复，创新PBS技术和P-FOS益生元技术。
• 安德普泰：芙清系列主打抗菌十三肽，芙清密钥主打控油。
• 华熙生物：润百颜主打HA+生物活肤技术，产品包括水光系列、次抛大师系列等。
• 修丽可：专注抗氧化，推出油皮/混油皮专属抗氧精华。
• The Ordinary：主打单一成分功效，如10%烟酰胺+1%锌精华、30%果酸+2%水杨酸精华。
• HomeFacialPro：主打原液系列产品，以“成分+功效”定制精简护肤。

5. 发展趋势

• 科技驱动：产学研医闭环加速，推动功效型护肤产品向高端发展。
• 消费者意识提升：对护肤品安全性和功效性要求提高，国货品牌更受欢迎。
• 渠道多元化：电商和线下渠道并重，线上销售增长迅速，品牌通过多渠道布局提升市场占有率。
• 成分创新：天然成分如中草药、植物提取物广泛应用，金黄洋甘菊、光果甘草等成分占比高。
• 产品细分：从基础护肤向问题肌肤护理、抗衰、修复等细分市场延伸，满足多样化需求。

6. 消费者偏好

• 搜索热度：敏感肌、祛痘、抗衰、美白等关键词搜索指数显著增长。
• 购买偏好：国内品牌占据主导地位，2021年国货品牌占比达65.9%。
• 线上销售：电商平台如天猫、京东成为主要销售渠道，品牌通过电商实现快速增长。

7. 行业挑战与机遇

• 监管趋严：功效宣称需通过人体功效评价试验，提升品牌门槛。
• 竞争加剧：国货品牌在强功效护肤品市场快速崛起，国际品牌如修丽可、The Ordinary等持续布局中国市场。
• 消费者教育：需加强消费者对功效型护肤品的认知，提升市场接受度。

总结

中国功效型护肤行业在政策、技术、社会需求和经济环境的共同推动下，呈现出快速发展的趋势。行业细分市场不断拓展，修护、祛痘、抗衰、美白等成为主要竞争领域。国货品牌凭借天然成分和科技研发，逐渐占据市场主导地位，而国际品牌则通过精准定位和产品创新，持续发力。未来，随着消费者对皮肤健康和护理需求的提升，行业将进一步向科技化、专业化和精细化发展。