艾瑞咨询：2021年中国功效型护肤品行业研究报告-47页_3mb

中国功效型护肤品行业研究报告总结

核心内容概述

中国功效型护肤品行业近年来迅速发展，市场潜力巨大，行业增速高企。随着消费者护肤意识的提升，功效型护肤品逐渐被接受并广泛应用，尤其在敏感肌护理、成分安全与产品效果方面受到青睐。2020年行业规模达到260.1亿元，预计未来三年将以29.4%的年均复合增速增长，2023年市场规模将达到589.7亿元。

主要观点

1. 行业发展趋势：

   • 品牌加大医研背书，提高产品质量与安全性。
   • 行业形成良性竞争格局，鼓励更多优质新兴品牌加入。
   • 功效型护肤品将向大健康领域延伸，拓展产品线，满足消费者对健康生活方式的追求。

2. 消费者需求特征：

   • 女性消费者仍是主力，但男性护肤意识也在提升，呈现双轮驱动格局。
   • 消费者更关注成分安全、产品效果及品牌口碑。
   • 疫情对皮肤健康产生影响，导致更多人关注肌肤问题，推动功效型护肤品市场增长。

3. 行业监管与政策支持：

   • 中国法律严禁使用“药妆”等概念进行宣传。
   • 功效型护肤品需在“妆、特、消、械”中找准定位。
   • 国家鼓励原料创新，同时加强功效与安全监管，以保障消费者权益。

4. 行业竞争格局：

   • 海外品牌如薇姿、理肤泉、适乐肤等占据一定市场份额，但国货品牌也在快速崛起。
   • 贝泰妮、华熙生物、上海家化等企业通过线上渠道拓展与医研合作提升品牌影响力和市场占有率。

关键信息

• 行业规模：2020年行业规模达260.1亿元，预计2023年将达589.7亿元。
• 消费者画像：女性占比超70%，男性护肤意识增强，主要关注抗老、补水、美白等功效。
• 产品特点：以活性成分为核心，具有针对性解决肌肤问题的能力，如补水、祛痘、抗衰老等。
• 渠道变化：线上渠道渗透率提升，从2016年的20.8%增长至2020年的35.3%。
• 品牌竞争：贝泰妮、华熙生物、上海家化等国货品牌通过医研合作和线上营销迅速崛起。
• 政策影响：国家鼓励自有品牌发展，加强监管，推动行业规范化发展。

代表企业分析

贝泰妮

• 成立于2010年，专注敏感肌护理。
• 旗下品牌薇诺娜在2020年市占率增至22.5%，市值超千亿。
• 通过与医疗机构合作、线上渠道拓展和产品创新，提升品牌影响力和市场占有率。

华熙生物

• 早期以透明质酸原料起家，2016年拓展功效型护肤品领域。
• 推出润百颜、夸迪等品牌，产品线涵盖护肤、医美、食品等领域。
• 2021年登陆科创板，布局玻尿酸食品，推动企业多元化发展。

上海家化

• 历史悠久，1909年成立，2009年推出玉泽品牌。
• 依托医学背景与科研实力，打造敏感肌护理产品。
• 通过直播电商和线上营销，实现品牌快速成长。

安德普泰

• 成立于2010年，主打医研结合，产品线涵盖痘肌护理、敏感肌护理等。
• 旗下品牌芙清、芙芙等在市场中表现突出，获得多项荣誉。
• 通过临床测试和医学背书，提升消费者信任度。

行业前景与建议

• 行业前景：功效型护肤品市场增速快，未来增长潜力大，预计2023年市场规模将达589.7亿元。
• 品牌建议：国产品牌需加强研发投入、提升产品安全性和创新性，同时注重品牌合作与医研结合，以增强市场竞争力。
• 消费者趋势：消费者对成分安全和产品效果关注度提升，未来将更加注重个性化护肤与健康生活方式。

总结

中国功效型护肤品行业正处于高速发展阶段，受益于消费者护肤观念的提升与国家政策的支持。国货品牌在激烈的市场竞争中不断崛起，通过医研背书、线上渠道拓展和产品创新，赢得市场认可。未来，随着行业监管趋严与产品线的丰富，功效型护肤品将向大健康领域延伸，与消费者实现共赢。