可持续性风潮下的增长机会点_13页_2mb

可持续风潮下的增长机会点总结

核心内容

在可持续性日益受到重视的背景下，企业需要重新审视其品牌战略，以抓住这一新的增长引擎。中国消费者对可持续性表现出高度关注，并已开始采取行动减少垃圾。这一趋势不仅影响全球市场，也为中国企业提供了重要的商业机会。

主要观点

• 中国消费者对可持续性的关注：超过半数的中国消费者关注可持续性，并积极采取措施减少垃圾，这一比例与全球平均水平相近。
• 可持续性与健康挂钩：中国消费者更倾向于将可持续性与自身健康联系在一起，而非单纯的环保意识。
• 环保行动派的消费行为：环保行动派消费者对“不含添加剂”、“天然成分”和“有机”产品表现出更高的购买意愿。
• 责任归属：近半数的中国消费者认为厂商或品牌应承担减少白色垃圾的主要责任，而非政府或个人。
• 企业应采取的举措：减少、替代和重复利用塑料是消费者认为厂商应采取的重要措施。
• 品牌参与环保项目：Loop循环使用项目在2019年启动后，迅速获得多个大型品牌的支持，显示出市场对可持续发展的积极响应。
• 可持续营销的重要性：可持续性不仅是企业的责任，也是品牌建设的重要部分，需要通过平台协同扩大影响力和触达范围。

关键信息

消费者关注比例

塑料垃圾关注度最高的方面

• 不含添加剂
• 天然成分
• 有机产品

消费者对减少白色垃圾的责任归属

• 厂商：近半数消费者认为厂商应承担主要责任。
• 政府：部分消费者认为政府应负责。
• 零售商：少数消费者认为零售商应负责。
• 个人：少数消费者认为个人应负责。

品牌参与Loop项目

• 参与品牌：Dove、Colgate、Purclean、PANTENE、Crest、Tropicana 等多个大型品牌积极响应Loop项目。

增长启示

01 品牌建设与可持续性结合

• 将可持续性融入品牌建设，可以带来实质性的增长机会。
• 通过洞察环保行动派的消费行为，制定更合理的产品策略。

02 中国环保概念与健康紧密相关

• 中国消费者的环保意识与健康密切相关，因此在“天然”和“无添加”产品上发力，有助于品牌定位的落地。

03 可持续营销是系统性工程

• 可持续性不仅是企业自身的责任，还需借助平台和生态系统的力量，以扩大影响力和触达更多消费者。

研究背景

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发起了全球性研究“WHO CARES? DOES?”，旨在从全球视角理解消费者对可持续性的关注与行为。该研究强调了将可持续性与真实购买行为链接的重要性，并持续跟踪消费者趋势，以提供更深入的洞察。