【Circana】2024美国数字健康消费者报告如何利用数字设备管理个人健康_26页_3mb

总结：Circana INSPIRE - The Digital Health Consumer

核心内容

随着消费者越来越重视个人健康，他们不仅依赖数字健康技术，还积极贡献于这一市场的增长。美国数字健康市场总规模达68亿美元，涵盖远程医疗、智能手表等各类解决方案。消费者通过智能设备和应用程序主动管理健康，包括体重管理、健身、睡眠和特定健康状况的监测。

主要观点

• 数字健康技术普及率高：超过一半的美国成年人（53%）拥有可穿戴设备，包括智能手表、追踪器和智能戒指。其中，智能手表占78%的数字健康支出。
• 消费者行为变化：疫情期间，消费者更倾向于使用数字健康工具来管理健康，推动了远程医疗和健康产品的在线购买。
• 健康设备的积极影响：健康设备对消费者的日常生活有显著正面影响，如增加运动量、改善睡眠质量、帮助控制体重等。
• 智能戒指逐渐受到关注：虽然目前只有5%的消费者拥有智能戒指，但23%的消费者熟悉这一产品。如三星Galaxy Ring和Oura Gen 3等新产品正在提升市场认知。
• 数字健康用户消费能力更强：使用健康设备的消费者在多个健康类别中支出更多，如消化健康、维生素、口腔护理等。
• 线上购买趋势明显：28%的消费者健康产品销售额来自线上，42%的智能手表在线购买，反映出消费者对线上购物的偏好。
• 应用程序助力健康决策：健康和美容类应用程序如OnSkin和Yuka，为消费者提供产品透明度和健康建议，帮助他们做出更明智的选择。
• 健康设备用户更积极：使用健康设备的消费者每年购买82个健康产品，比非用户多11个，且平均支出更高（$683）。
• 未来增长机会：数字健康用户是品牌和零售商的重要增长机会，需通过了解其行为和偏好，创新营销策略以更好地连接这一群体。

关键信息

• 市场概况：美国数字健康市场规模达68亿美元，其中智能手表贡献最大（$51亿美元），但其销售额有所下降。
• 消费者行为：76%的消费者保持充足的水分摄入，55%定期锻炼，43%使用健康监测设备，25%使用健康相关应用程序。
• 健康目标：消费者关注的健康目标包括体重管理（55%）、运动（55%）、睡眠（56%）、压力管理（64%）等。
• 新产品趋势：针对更年期女性的健康解决方案正在兴起，如Embr Wave和Clearblue Menopause Stage Indicator。
• 零售趋势：零售企业如The Vitamin Shoppe、Walgreens和Costco正在提供远程医疗服务，满足消费者对便捷和全面健康体验的需求。
• 健康设备用户特征：健康设备用户在健康产品购买频率、支出和品类选择上均优于非用户，是品牌和零售商应重点关注的群体。

市场趋势与机会

• 数字健康技术推动创新：消费者在日常健康护理中越来越依赖技术，品牌需创新以更好地连接这一群体。
• 线上渠道增长迅速：线上购买成为健康产品和智能手表的重要渠道，品牌应加强在线营销和用户体验。
• 健康应用增强透明度：应用程序提供产品成分和健康影响的透明信息，帮助消费者做出更健康的决策。
• 关注新兴健康领域：如更年期护理等新兴健康领域，为品牌提供新的增长机会。

结论

数字健康技术正在深刻改变消费者的健康管理和购物行为。品牌和零售商应重视这一趋势，通过了解数字健康用户的特征和偏好，提供更个性化、便捷和透明的健康解决方案，以抓住市场增长机会。