2015-06-17-TalkingData-TalkingData-2015年O2O移动应用行业白皮书_101页_2mb

O2O移动应用行业发展阶段

• 发展阶段：O2O已 经历四个阶段，2015 年处于高速发展期。
• 移动互联网影响：移动互联网推动行业发展，如团购兴起、互联网巨头布局等。

O2O移动应用用户规模与分布

• 用户规模：2015 年移动 O2O 用户达 7.5 亿，占移动互联网用户的 65.2%。
• 地域分布：用户集中在东南沿海，北京、浙江、江苏为优势省份。
• 城市级别分布：一线城市占比 17.7% (数据来源：2015 年 1 月-5 月)；二线城市增速最快；三线及以下城市占比最高但增速较慢。
• 应用偏好：一线城市用户热衷出行和房产 O2O；二线城市偏好票务；具体城市如济南用户偏好出行和美业，哈尔滨偏向奢侈品和餐饮。

O2O行业趋势展望

• 资本热度：O2O 各细分行业资本持续涌入，如途虎养车网获 1 亿美元投资。
• 用户增长：教育、出行、医疗等行业用户覆盖率显著增长，如学习宝用户覆盖率增幅达 504.8%。
• 市场潜力：
  • 医疗 O2O：用户规模低（0.9 亿），但老年群体和移动医疗需求强，市场增长空间大。
  • 汽车服务 O2O：产业链完善，投资活跃，未来将向细分化和精品化发展。
  • 出行 O2O：滴滴与快的合并后市场集中度提升，专车和拼车领域增长迅速。

O2O细分行业覆盖

• 餐饮：美团外卖、大众点评等主导，外卖类应用用户覆盖率较低；团购类用户覆盖率高。
• 零售：京东用户覆盖率最高，其他如苏宁易购、1 号店紧随其后。
• 票务：猫眼、格瓦拉电影在电影票领域表现突出，用户覆盖 1.58%。
• 其他行业：房产、家居、社区、金融等行业均明确细分应用覆盖情况。