2016年-数据局_TalkingData：2015年O2O移动应用行业白皮书_101页_3mb

TalkingData 2015年O2O移动应用行业白皮书总结

核心内容

本白皮书由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦2015年O2O移动应用行业发展状况，涵盖行业概况、行业图谱、细分行业分析及行业趋势等内容，旨在全面展示O2O移动应用的市场格局与用户行为特征。

主要观点

• 行业发展阶段：O2O行业已进入第四阶段，即高速发展期。
• 用户规模：移动O2O用户规模达到7.5亿，占移动互联网用户总数的65.2%。
• 用户分布：用户主要集中在东南沿海地区，浙江、北京和江苏是O2O用户优势省份。
• 城市级别：一线城市用户占比为17.7%，二线城市占比为38.3%，三线及以下城市用户最多但增速较慢。
• 应用偏好：不同城市用户对O2O应用的偏好不同，如北京用户偏好出行和房产，上海用户偏好票务，广州用户偏好票务和房产。
• 活跃时段：O2O用户在工作日和周末活跃时段存在明显差异，工作日早起后出行应用热度上升，周末则餐饮应用热度增加。
• 行业图谱：O2O服务已基本覆盖人们生活的各个方面，包括衣食住行、居家理财、结婚育子、健康美业等。

关键信息

O2O移动应用覆盖率总排行

• Top30应用：BAT应用占据主流，腾讯系应用布局广泛，携程旅行和驾考宝典等表现突出，Uber也进入Top30。
• 覆盖率：金融、餐饮和零售O2O应用的覆盖率相对较高，热度也较高。

O2O移动应用活跃率总排行

• Top30应用：前六位被BAT应用占据，学习宝和携程旅行活跃率较高。

餐饮O2O应用分析

• 细分类型：包括外卖、菜谱、上门服务、预订、团购、点评、美食社交等。
• 典型应用：美团外卖、饿了么、好豆菜谱、豆果美食、爱大厨、美味不用等、订餐小秘书、美团、点评团购、大众点评、饭本。
• 排行：美团团购排名第一，大众点评第二，百度糯米第三。

零售O2O应用分析

• 细分类型：包括综合类、服饰类、酒类、商场超市类、生鲜电商类。
• 典型应用：京东、1号店、优衣库、酒快到、步步高云猴、银泰网、顺丰优选、中粮我买网。
• 排行：京东排名第一，苏宁易购第二，1号店第三，国美在线第四。

奢侈品O2O应用分析

• 典型应用：寺库奢侈品、尚品网。
• 服务特色：提供奢侈品网购、海外直邮、拍卖、置换、鉴定、养护等服务。
• 排行：寺库奢侈品覆盖量领先，魅力惠也有一定用户覆盖。

票务O2O应用分析

• 典型应用：猫眼电影、格瓦拉电影、大麦。
• 服务特色：提供电影票、演出票、景点门票等在线购票服务，部分应用具有社交属性。
• 排行：猫眼电影排名第一，时光网、格瓦拉电影、1905电影网、万达电影等应用也有相应覆盖率。

旅游O2O应用分析

• 典型应用：去哪儿、携程、同程、周末去哪儿、面包旅行。
• 服务特色：提供旅游产品预订、行程规划、周边游活动聚合、旅行记录与分享等。
• 排行：去哪儿、携程、同程占据前三，周末去哪儿活跃率较高。

出行O2O应用分析

• 细分类型：包括打车、租车、代驾、拼车、专车等。
• 典型应用：滴滴打车、快的打车、神州租车、宝驾租车、e代驾、嘀嗒拼车、哈哈拼车、Uber、一号专车。
• 排行：滴滴与快的用户覆盖最高，租车类应用用户覆盖也较高，拼车类应用处于起步阶段，专车类应用异军突起。

房产O2O应用分析

• 细分类型：包括综合类和租房类。
• 典型应用：搜房网、安居客、爱屋吉屋、蚂蚁短租、有间房、订房宝。
• 排行：搜房网覆盖率和活跃率均排在首位，其次是安居客。

家居O2O应用分析

• 典型应用：装修管家、齐家网。
• 服务特色：提供装修服务、家居品牌特卖、建材商城、在线支付等。
• 排行：最美装修排名第一，窝牛装修第二。

社区O2O应用分析

• 细分类型：包括购物、家务、综合服务等。
• 典型应用：爱鲜蜂、58到家、58同城、赶集生活、小区无忧、叮咚小区、彩之云、住这儿。
• 排行：爱鲜蜂、58同城、赶集生活等应用覆盖较高。

汽车服务O2O应用分析

• 细分类型：包括驾考摇号、汽车交易、汽车资讯、汽车养护、加油油耗、行车辅助、违章车险等。
• 典型应用：驾考宝典、汽车之家、二手车、养车点点、途虎养车网、小熊油耗、宜停车、车轮查违章、车轮。
• 排行：驾考宝典、汽车之家、二手车、养车点点、途虎养车网、小熊油耗等应用覆盖较高。

金融O2O应用分析

• 细分类型：包括支付类、理财类、众筹类。
• 典型应用：支付宝钱包、财付通、壹钱包、拉卡拉、京东钱包、闪银、你我贷。
• 排行：支付宝钱包覆盖最高，闪银和你我贷活跃率较高。

行业趋势

• O2O行业将继续高速发展，覆盖更多生活领域。
• 移动O2O应用在用户数量和活跃度上持续增长，特别是在一线城市。
• 各细分行业应用在功能和用户需求上不断拓展，如餐饮O2O的外卖和团购服务，零售O2O的综合和生鲜服务，汽车服务O2O的驾考和养护服务等。
• 社区O2O市场潜力巨大，购物和家务类应用在覆盖率和活跃度上仍有提升空间。
• 金融O2O应用在支付和理财领域表现突出，未来发展趋势向多样化和个性化发展。