《金砖国家电子商务发展报告（2018更新版）》_44页_24mb

BRICS：携手迈向3万亿美元网络零售的未来

核心内容概览

• 电子商务已成为金砖国家（巴西、俄罗斯、印度、中国、南非）经济发展的重要引擎。
• 2017年，金砖五国网络零售交易额占全球的 51.8%，跨境网络零售交易额占全球的 24.5%。
• 预计到2022年，金砖五国网络购物用户数将增长至 13.5亿人，占全球网购用户的 61%；网络零售总额将达 30061亿美元，占全球的 59%；跨境网络零售总额将达 5536亿美元，占全球的 41%。
• 中国与金砖国家在跨境电商领域连接紧密，特别是在俄罗斯、印度、巴西和南非，跨境电商交易频繁。
• 电子商务在促进贸易增长、产业升级、就业机会创造等方面发挥着关键作用，尤其为中小微企业和年轻人带来普惠发展。

主要观点与关键信息

电子商务的全球地位与金砖国家的潜力

• 金砖五国总人口占全球 41.2%，GDP占全球 23.7%，贸易额占全球 16%。
• 电子商务在金砖国家发展迅速，其网络零售交易额占比远高于GDP和贸易额占比，显示出其对经济发展的推动作用。
• 金砖国家电子商务市场发展迅速，主要得益于互联网基础设施完善、智能手机普及、经济增长和人口红利。

各国电子商务发展现状

中国

• 中国是全球最大网络零售市场，2017年网络购物用户达 5.33亿人，网购使用率达 69.1%。
• 2017年网络零售额达 11288亿美元，同比增长 32.2%。
• 跨境电商交易规模达 9033亿美元，占中国进出口总额的 27%。
• 中国与金砖国家跨境电商连接紧密，俄罗斯、印度、巴西、南非是主要贸易伙伴。

俄罗斯

• 2017年互联网普及率达 75.8%，网购用户达 4630万人，网购使用率达 42.3%。
• 网络零售额达 152亿美元，跨境电商进口实物销售额达 59.1亿美元。
• 俄罗斯消费者偏好食品类产品，如糖果、巧克力等，占俄罗斯商品总销售额的 90%。
• 物流和支付体系尚不完善，影响电商发展。

印度

• 2017年网民数达 4.3亿人，网购用户数达 1.8亿人，网购使用率达 42%。
• 网络零售规模达 223.5亿美元，年复合增长率 59%。
• 移动电商发展迅速，移动端订单占比超 50%。
• 与中国的电商合作日益密切，印度消费品品牌如 Himalaya、Radico 开始进入中国市场。

巴西

• 网民渗透率 59.5%，网购用户数达 4841万人，网购使用率达 39.3%。
• 网络零售额达 160.5亿美元，跨境电商进口零售额达 27.6亿美元。
• 巴西是拉丁美洲最大的电商市场，跨境电商增长迅速。

南非

• 网民渗透率 58%，网购用户数达 1840万人，网购使用率达 57.9%。
• 网络零售规模达 27亿美元，跨境电商进口零售额达 8.9亿美元。
• 南非消费者偏好假发、服饰、汽车配件等产品，与中国跨境电商平台连接紧密。

跨境电商连接指数（ECI）

• 根据阿里巴巴数据，中国与俄罗斯、印度、巴西、南非在跨境电商连接强度方面处于 中等水平。
• 中国是金砖国家跨境电商的主要出口国，俄罗斯是中国最大的跨境电商零售出口目的地。
• 中国商品在金砖国家最受欢迎的品类包括手机通讯、服饰及配饰、消费电子等。

电子商务发展驱动因素

• 人口红利：印度、巴西与中国类似，人口增长带来潜在消费群体的扩大。
• 经济增长：推动中产阶级扩大，增强消费者购买力。
• 移动互联网普及：提升网民数量和网购渗透率。
• 支付与物流基础设施：逐步完善，助力电商发展。

电子商务合作与倡议

• 金砖国家已建立《电子商务合作框架》，并推进《电子商务合作倡议》。
• 中国提出 eWTP（世界电子贸易平台）倡议，旨在推动全球电子贸易和数字经济发展，孵化新规则和标准。
• eWTP倡议获得国际社会高度认可，被写入G20杭州峰会公报。
• eWTP倡议目标包括推动全球政策和商业环境改善、建立跨境电商试验区、促进中小微企业发展。

未来展望

• 预计到2022年，金砖五国网络零售总额将达 30061亿美元，占全球 59%。
• 金砖国家应加强电子商务政策对话和合作，推动多边贸易体制和区域贸易安排的协调。
• 通过优化商业环境、创新监管方式和提升服务水平，实现产业数字化转型。
• 电子商务将成为金砖国家经贸合作的新引擎，推动普惠发展。

数据支持与机构合作

• 数据来源包括世界银行、CNNIC、eMarketer、statista、PayPal、阿里研究院等。
• 报告由阿里研究院发布，由阿里巴巴集团副总裁高红冰担任指导，欧阳澄、程欣、薛艳为作者。

结语

金砖国家电子商务发展迅速，成为推动经济增长、产业转型和国际合作的重要力量。未来，通过加强政策协调、提升基础设施和深化电商合作，金砖国家有望共同迈向 3万亿美元网络零售 的新阶段，实现数字经济的普惠发展。