> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # (2025)Z世代志贺态度报告总结 ## 核心内容 本报告通过问卷调查与SoulApp内容分析，探讨了Z世代（尤其是18-34岁群体）对春节的态度、期待、消费行为及社交互动方式。数据显示，年轻人对春节的期待值随着年龄增长而变化，但整体上越年轻越喜欢春节。同时，线上过节成为一种新趋势，社交平台和数字消费在春节期间发挥重要作用。 ## 主要观点 - **越年轻，越喜欢春节** 18-24岁年龄段的受访者中，69.8%非常期待春节，显示出对春节的浓厚兴趣和积极态度。他们认为春节是“纯享版”的节日，未被现实压力所影响。 - **春节吸引力主要来自8天假期** 8天假期是春节吸引力最高的要素，评分高达4.06，与家乡食物（4.03）并列。年轻人普遍认为春节是难得的休息与团聚时间。 - **线上过节成为新常态** 37%的受访者春节期间在线上花费更多时间，尤其是一线城市和年轻群体。社交媒体成为他们表达情感和互动的重要平台。 - **“赛博亲戚”现象兴起** 在春节期间，朋友和兴趣同好成为“赛博亲戚”的主要组成部分。线上社交互动频率显著增加，反映出年轻人在虚拟世界中的情感联结。 - **“情价比”成为消费新准则** 年轻人在春节期间更注重情感价值与节日氛围，而非单纯的实用性或性价比。其中，情绪价值（47.4%）和颜值包装（37.4%）是影响消费决策的重要因素。 - **性别差异显著** 女性更倾向于在直播间抢年货（40.3%），而男性则在游戏充值（27.2%）方面消费突出。不同性别在春节消费偏好上存在明显差异。 ## 关键信息 ### 年龄与春节期待值的关系 - 18-24岁：69.8%非常期待春节，是期待值最高的群体。 - 25-29岁：63.3%非常期待春节，期待值次之。 - 30~34岁：63.2%非常期待春节，期待值略降。 - ≥35岁：56%非常期待春节，期待值最低。 ### 春节期间的困扰因素 | 困扰因素 | 总体评分 | 18-24岁 | 25-29岁 | 30~34岁 | ≥35岁 | |----------|----------|---------|---------|---------|-------| | 与父母、长辈沟通困难 | 2.66 | 2.78 | 2.68 | 2.37 | 2.66 | | 被催婚、催生小孩 | 2.7 | 2.98 | 2.76 | 2.25 | 2.73 | | 春节期间花销开支 | 2.9 | 2.88 | 2.94 | 2.89 | 2.79 | | 担心被审判个人成就 | 2.77 | 2.85 | 2.8 | 2.53 | 2.72 | | 家乡缺乏娱乐设施 | 2.66 | 2.72 | 2.64 | 2.53 | 2.75 | ### 春节消费行为 - **消费倾向**：50%的受访者在春节期间更愿意花钱，认为春节要有仪式感。 - **消费类型**： - 直播间抢年货：25.2% - 春节限定虚拟道具：26.9% - 游戏充值：21.9% - 春节限定周边：20.0% - 社交平台互动消费：33.8% - 红包活动：28.1% - 年度会员折扣：30.4% ### 社交互动与“赛博亲戚” - **线上互动**：近4成受访者春节期间使用Soul等社交APP时间增加，尤其在18-24岁和一线城市用户中更为明显。 - **互动对象**：朋友和兴趣同好是春节期间最常互动的“赛博亲戚”。 - **互动方式**：包括线上拜年、发送祝福、参与红包活动等。 ## 调研样本与方法 - **样本量**：5695份有效问卷。 - **用户群体**：18-34岁用户占比76%，00后用户占比25%。 - **数据来源**：问卷调查与SoulApp内容分析相结合。 ## 总结 Z世代对春节的态度呈现出明显的年龄差异和性别特征。年轻人普遍期待春节，认为其具有独特的魅力，尤其是8天假期和线上互动方式。随着年龄增长，春节的“甜蜜烦恼”逐渐显现，如代际沟通困难、被催婚、花销压力等。然而，无论年龄如何，春节仍是年轻人生活中不可或缺的重要节点，其消费行为和社交方式也在不断演变，反映出这一代人对传统节日的创新理解和情感寄托。