2025_Z世代春节态度报告_9页_5mb

(2025)Z世代志贺态度报告总结

核心内容

本报告通过问卷调查与SoulApp内容分析，探讨了Z世代（尤其是18-34岁群体）对春节的态度、期待、消费行为及社交互动方式。数据显示，年轻人对春节的期待值随着年龄增长而变化，但整体上越年轻越喜欢春节。同时，线上过节成为一种新趋势，社交平台和数字消费在春节期间发挥重要作用。

主要观点

• 越年轻，越喜欢春节
  18-24岁年龄段的受访者中，69.8%非常期待春节，显示出对春节的浓厚兴趣和积极态度。他们认为春节是“纯享版”的节日，未被现实压力所影响。

• 春节吸引力主要来自8天假期
  8天假期是春节吸引力最高的要素，评分高达4.06，与家乡食物（4.03）并列。年轻人普遍认为春节是难得的休息与团聚时间。

• 线上过节成为新常态
  37%的受访者春节期间在线上花费更多时间，尤其是一线城市和年轻群体。社交媒体成为他们表达情感和互动的重要平台。

• “赛博亲戚”现象兴起
  在春节期间，朋友和兴趣同好成为“赛博亲戚”的主要组成部分。线上社交互动频率显著增加，反映出年轻人在虚拟世界中的情感联结。

• “情价比”成为消费新准则
  年轻人在春节期间更注重情感价值与节日氛围，而非单纯的实用性或性价比。其中，情绪价值（47.4%）和颜值包装（37.4%）是影响消费决策的重要因素。

• 性别差异显著
  女性更倾向于在直播间抢年货（40.3%），而男性则在游戏充值（27.2%）方面消费突出。不同性别在春节消费偏好上存在明显差异。

关键信息

年龄与春节期待值的关系

• 18-24岁：69.8%非常期待春节，是期待值最高的群体。
• 25-29岁：63.3%非常期待春节，期待值次之。
• 30~34岁：63.2%非常期待春节，期待值略降。
• ≥35岁：56%非常期待春节，期待值最低。

春节期间的困扰因素

春节消费行为

• 消费倾向：50%的受访者在春节期间更愿意花钱，认为春节要有仪式感。
• 消费类型：
  • 直播间抢年货：25.2%
  • 春节限定虚拟道具：26.9%
  • 游戏充值：21.9%
  • 春节限定周边：20.0%
  • 社交平台互动消费：33.8%
  • 红包活动：28.1%
  • 年度会员折扣：30.4%

社交互动与“赛博亲戚”

• 线上互动：近4成受访者春节期间使用Soul等社交APP时间增加，尤其在18-24岁和一线城市用户中更为明显。
• 互动对象：朋友和兴趣同好是春节期间最常互动的“赛博亲戚”。
• 互动方式：包括线上拜年、发送祝福、参与红包活动等。

调研样本与方法

• 样本量：5695份有效问卷。
• 用户群体：18-34岁用户占比76%，00后用户占比25%。
• 数据来源：问卷调查与SoulApp内容分析相结合。

总结

Z世代对春节的态度呈现出明显的年龄差异和性别特征。年轻人普遍期待春节，认为其具有独特的魅力，尤其是8天假期和线上互动方式。随着年龄增长，春节的“甜蜜烦恼”逐渐显现，如代际沟通困难、被催婚、花销压力等。然而，无论年龄如何，春节仍是年轻人生活中不可或缺的重要节点，其消费行为和社交方式也在不断演变，反映出这一代人对传统节日的创新理解和情感寄托。