2025-01-22-Soul-2025_Z世代春节态度报告_9页_5mb

(2025)Z世代志贺态度报告总结

核心内容

本报告基于SoulApp内容与调研样本分析，揭示了Z世代对春节的态度和行为趋势。通过回收5695份有效问卷，报告从年轻人对春节的期待、消费行为、线上互动方式以及新习俗等方面，全面展现了他们在春节这一传统节日中的独特体验与情感表达。

主要观点

• 越年轻越喜欢春节：18-24岁年龄段的受访者对春节的期待值最高，有69.8%表示非常期待春节，远高于其他年龄段。
• 春节是最重要的节日：62.6%的受访者认为春节是最重要的节日，显示出其在文化与情感层面的重要地位。
• 8天假期是春节吸引力的核心：超过半数的受访者认为春节最吸引人的地方是8天假期，与家乡食物并列为春节吸引力最高的要素。
• 线上过春节成为新趋势：37%的受访者在春节期间线上时间多于线下，尤其是18-24岁年轻人和一线城市用户。
• “情价比”成为消费新准则：年轻人在春节期间更注重情感价值与仪式感，超过半数的受访者更愿意花钱，消费行为体现出“情价比”导向。
• “赛博亲戚”成为春节新现象：朋友和兴趣同好成为春节期间互动的重要对象，尤其是18-24岁和一线城市用户，他们更倾向于通过线上方式与“赛博亲戚”互动。

关键信息

春节期待值分布

• 非常期待：69.8%
• 比较期待：63.3%（18-24岁）
• 无感：与普通假期无太大区别
• 不太喜欢：认为春节有点累或没意义
• 非常讨厌：认为春节很痛苦

春节困扰程度

• 代际沟通困难：平均评分2.66，18-24岁女性群体评分最高（2.84）
• 被催婚、催生小孩：平均评分2.7，25-29岁和中小城镇受访者评分较高
• 春节期间花销开支：平均评分2.9，是困扰程度最高的事务
• 担心被审判个人成就：18-24岁群体评分最高（2.9）
• 家乡娱乐设施不足：平均评分2.66，年轻群体评分相对较高

线上消费行为

• 直播抢年货：女性占比最高（40.3%），男性为25.2%
• 虚拟道具消费：春节限定表情包、红包封面等最受欢迎
• 游戏充值与周边：男性在游戏充值方面消费突出（27.2%），女性在虚拟道具消费上更活跃
• 红包活动与会员折扣：各平台红包活动和年度会员折扣在春节期间受到一定关注

春节互动方式

• “赛博亲戚”互动：超3成受访者会与朋友、兴趣同好进行线上互动
• 线上祝福方式：通过社交平台、表情包、红包封面等方式表达祝福
• 社交媒体使用增加：近4成受访者春节期间使用社交APP时间增加，尤其是18-24岁和一线城市用户

总结

Z世代对春节的期待值随年龄增长而变化，年轻人更倾向于通过线上方式参与春节活动，创造新的节日体验。他们对春节的消费行为表现出“情价比”导向，更重视情感价值和仪式感。同时，随着社会变迁，春节也带来了新的“甜蜜烦恼”，如代际沟通、被催婚、花销压力等。报告指出，春节不仅是传统节日，更成为年轻人情感表达和社交互动的重要平台。