2021-12-27-微软-可持续媒体的兴起（英）_25页_2mb

总结：The Rise of Sustainable Media

核心内容

《The Rise of Sustainable Media》是一份全球性研究报告，探讨了可持续媒体在消费者行为、企业战略和市场营销中的重要性。报告指出，随着气候变化成为全球关注的焦点，可持续媒体不仅是一种趋势，更是企业实现长期增长和品牌价值的重要工具。研究覆盖了24,068名来自19个国家的成年人，揭示了消费者对可持续媒体广告的偏好和态度，以及企业如何通过可持续实践来增强品牌信任和市场竞争力。

主要观点

• 可持续媒体已进入主流：消费者对气候变化的关注程度极高，86%的人表示担心气候变化，88%的人表示愿意在有能力时进行可持续消费。
• 品牌需承担更多责任：消费者期望品牌不仅在产品上做到环保，也应在其广告和媒体选择上体现可持续性，以提升信任度和购买意愿。
• 广告是碳排放的重要来源：尽管消费者尚未完全意识到广告对环境的影响，但越来越多的人开始关注这一问题。特别是在亚太地区（APAC），72%的受访者认为广告对环境有负面影响。
• 绿色认证和透明度至关重要：43%的受访者认为品牌应通过独立第三方验证其绿色资质，46%的受访者会根据广告中的绿色信息判断品牌是否环保。
• 可持续媒体有助于品牌成长：84%的受访者表示，他们更愿意购买那些实践可持续媒体广告的品牌产品，表明可持续媒体是品牌增长和客户忠诚度的关键。

关键信息

消费者行为与态度

• 86%的受访者表示他们关心气候变化。
• 88%的受访者表示愿意在有能力时进行可持续消费。
• 84%的受访者表示他们更愿意购买那些实践可持续媒体广告的品牌。
• 77%的受访者表示在未来五年内，他们只愿与实践绿色和可持续广告的品牌合作。
• 81%的亚太地区千禧一代认为广告对环境有害。

碳排放与可持续性

• 广告和媒体是企业碳足迹的重要组成部分，尤其是Scope 3排放。
• 碳排放的透明度和可衡量性是消费者信任品牌的关键。
• 企业需建立统一标准，以衡量和报告广告的碳足迹。

行业趋势与挑战

• 绿色意识提升：随着COP26、巴黎协定和联合国可持续发展目标的推动，企业和社会对可持续性的关注日益增加。
• 媒体平台转型：消费者愿意转向更环保的媒体平台，如使用绿色搜索引擎（21%）或选择仅展示环保广告的订阅服务（59%）。
• 技术与创新：数字媒体行业正在利用创新技术（如DIMPACT、AR、实时数据）来衡量和减少碳足迹，推动可持续发展。

企业应对策略

• 提升透明度：企业需公开其广告和媒体采购的碳足迹，并与利益相关者沟通。
• 推动标准化：建立行业标准以衡量和报告可持续媒体广告的碳影响。
• 领导绿色转型：品牌和营销机构需在可持续媒体实践中发挥领导作用，通过真实行动和创新方式影响消费者行为。
• 合作与责任共担：实现真正的“碳意识广告”需要品牌、广告公司、媒体、科技公司、行业组织和政府的协作。

四项关键策略

1. GET CANDID ON CLIMATE
   企业应公开、真实地衡量和沟通其广告和媒体采购的碳足迹，以建立消费者和投资者的信任。

2. SHAPE THE CULTURAL CONVERSATION
   品牌和营销机构应引领社会对可持续性的讨论，提高公众对绿色媒体和广告的认知。

3. LEVERAGE TECHNOLOGY FOR SUSTAINABILITY
   利用技术工具（如DIMPACT）来测量和减少广告和媒体的碳排放，推动创新和透明度。

4. EMBRACE SUSTAINABLE MEDIA AS A CORE STRATEGY
   将可持续媒体作为企业战略的一部分，通过绿色广告和媒体选择来增强品牌价值和市场竞争力。

结论

可持续媒体不仅是企业应对气候变化的必要手段，也是实现长期品牌增长和客户忠诚度的重要途径。随着消费者对绿色行为的重视，企业必须迅速采取行动，通过透明度、技术创新和战略领导来引领可持续媒体的发展。这不仅是对环境的责任，也是对商业未来的投资。