可持续媒体的兴起（英）-25页_2mb

总结：《The Rise of Sustainable Media》

核心内容

《The Rise of Sustainable Media》是一份全球研究报告，探讨了绿色消费行为如何重塑企业环境战略，并推动可持续媒体广告的发展。报告指出，随着气候变化成为全球关注的焦点，消费者对可持续性的认知和期望正在上升，这对品牌和企业提出了更高的要求。

主要观点

• 可持续性已进入主流：全球87%的受访者表示希望为应对气候变化做更多努力，86%认为改变生活方式可以对气候变化产生积极影响。
• 消费者对绿色广告的期待增加：84%的受访者表示更愿意购买实行可持续媒体广告的公司产品。
• 绿色广告与品牌信任度相关：88%的受访者表示会更信任拥有独立绿色认证的品牌。
• 可持续媒体广告是企业成长的关键：企业需要重新审视其广告和媒体策略，以适应消费者对环境责任的日益增长的需求。
• 广告行业在可持续性中的角色：广告不仅是品牌信息传播的工具，同时也是碳排放的重要来源，需要被纳入企业的碳足迹管理中。

关键信息

消费者行为与态度

• 全球86%的受访者表示关心气候变化，与对新冠疫情、家庭健康、生活成本等问题的关注度相当。
• 88%的受访者表示愿意在有能力时进行可持续消费。
• 48%的受访者认为减少供应链碳排放会使品牌更环保，同样比例的人认为植树或资助环保项目也有助于品牌绿色形象。
• 81%的亚太地区千禧一代受访者认为广告对环境有害。
• 42%的受访者认为品牌应提供清晰、可比较的环保信息。
• 46%的受访者表示会购买有可持续产品和运营的公司产品，其中30%愿意为此支付更多。

碳足迹与可持续媒体

• 广告和媒体是企业碳足迹的一部分，尤其是Scope 3排放。
• 仅15%的受访者认为浏览网页对气候变化有影响，但这一比例在法国、印度、澳大利亚和德国分别为41%、21%、20%和20%。
• 21%的受访者表示愿意更换为更环保的搜索引擎。
• 25%的受访者表示会主动避免或退出不环保的广告。
• 59%的受访者倾向于订阅只展示环保广告的服务或渠道。

行动建议与策略

报告提出四个策略，帮助企业在可持续媒体广告方面实现积极变革：

1. 对气候问题保持坦诚：企业应透明地衡量和沟通其广告和媒体购买的环境影响，以增强品牌可信度。
2. 塑造文化对话：品牌、平台和广告公司应推动社会对可持续性的讨论，提升公众意识。
3. 推动标准化报告：建立统一的可持续性报告标准，以减少“绿色洗白”（greenwashing）现象。
4. 利用技术推动可持续性：采用创新技术（如DIMPACT）来衡量和减少数字媒体的碳足迹。

挑战与机遇

• 消费者对可持续性的认知差异显著，尤其是在不同地区和年龄层之间。
• 广告行业需承担更多责任，推动绿色广告的实践和标准制定。
• 企业应将可持续性融入其整体战略，包括运营、供应链、产品设计和广告传播等各个环节。

结论

报告强调，可持续媒体广告不仅是企业应对气候变化的必要手段，也是品牌建立信任、吸引消费者的重要方式。企业需采取行动，通过透明、创新和合作的方式，推动绿色转型，以实现长期的商业和环境目标。