清博-2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究-2017.12.11-121页-13mb

2017-2018互联网及新媒体趋势研究总结

核心内容

本报告分析了2017-2018年互联网及新媒体发展的八大趋势，涵盖社会信息化、新生代媒介消费、媒体平台竞争、新媒介形态、超级APP布局、内容智能化管理、人机数一体化传播以及未来趋势预判。

主要观点

1. 新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建

• 中国进入新时代，强调构建人类命运共同体，推动社会现代化强国建设。
• 中国人均GDP持续上升，消费升级趋势明显。
• 《战狼2》成为2017年票房冠军，展现主旋律电影的市场潜力。

2. 新生代：90、95后引领媒介消费新格局

• 90后与95后成为网络原住民，具备尝试新事物、敢于表达真我、跨次元、亚文化等特点。
• 90后面临“油腻中年”、“秃头”、“性冷淡”等社会标签。
• 95后在结婚、离婚等话题上引发广泛讨论，展现其独特的生活方式与价值观。

3. 新生态：媒体平台竞争激烈

• 腾讯广告联盟通过赋能与生态策略扩大影响力。
• UC浏览器在海外市场份额显著，新浪原总编辑周晓鹏入职UC。
• 今日头条、百度等平台通过智能推荐、算法优化提升用户粘性。

4. 新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起

• 企业新媒体成为重要传播渠道，涵盖资讯、业务与交易。
• 快手成为草根阶层内容消费主流平台，短视频成为内容传播新风口。
• 直播市场持续增长，市场规模预计达340亿元。

5. 新大陆：超级APP垂直化布局

• 腾讯、阿里等平台投入大量资源扶持短视频内容创作者。
• 工具内容化趋势明显，如手机淘宝、迅雷等。

6. 新赛制：媒介内容智能化管理

• 人工智能在内容创作、推荐、评估等方面广泛应用。
• AI+营销成为趋势，提升营销效率与个性化体验。

7. 新物种：人机数一体化智能传播

• AI在新闻编辑、内容分发、用户行为分析等方面发挥重要作用。
• 内容创业与AI技术结合，形成新的传播生态。

8. 新趋势：2018媒体发展趋势预判

• 内容创业持续发展，形成庞大群体。
• 内容过载与信息真实性问题凸显，需提升媒介素养。
• 信息渠道圈层化，不同阶层获取信息的方式差异明显。

关键信息

90后与95后媒介消费特点

• 90后注重自我表达与身份认同，面临中年危机与社会压力。
• 95后在婚恋、消费等方面表现独特，成为社会讨论热点。

中产阶层与草根阶层内容消费差异

• 中产阶层注重内容质量与文化认同，形成新的消费鄙视链。
• 草根阶层依赖弹幕、打赏等互动形式，短视频平台成为主要阵地。

互联网与传统媒体关系

• 传统媒体逐渐依赖互联网技术，实现内容转型。
• 报纸停刊现象增多，如《京华时报》、《东方早报》等。

短视频与直播的崛起

• 快手、抖音等平台迅速崛起，成为内容消费新宠。
• 短视频内容多样化，涵盖工作、才艺、晒娃、宠物等。
• 直播市场趋于稳定，短视频成为主要增长点。

AI与新媒体融合

• AI在内容创作、推荐、评估等方面广泛应用。
• AI+营销成为趋势，提升营销效率与个性化体验。

内容创业与新媒体平台

• 内容创业群体庞大，形成新的商业生态。
• 自媒体平台如罗振宇、徐达内等成为内容传播的重要节点。

信息渠道圈层化

• 不同阶层的信息获取渠道差异明显，形成细分市场。
• 短视频平台成为信息传播的重要载体，打破传统媒体壁垒。

总结

2017-2018年互联网及新媒体发展呈现多元化、智能化、圈层化趋势。新生代群体成为媒介消费的主导力量，媒体平台竞争加剧，短视频与直播成为新的内容传播方式。AI技术的深度应用推动内容创作与营销的智能化发展，同时引发隐私与数据安全问题。传统媒体逐步向互联网转型，内容创业群体不断扩大，形成新的传播生态。未来，媒介内容将更加精准、个性化，同时需关注信息真实性与用户媒介素养的提升。