2017年-数据局_清博研究院：2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究报告_120页_13mb

2017-2018互联网及新媒体趋势研究总结

核心内容

本报告总结了2017-2018年互联网及新媒体领域的主要趋势和变化，涵盖社会信息化发展、新生代媒介消费、媒体平台竞争、新媒体与AI融合、短视频与直播崛起、流量生态、内容生态、牌照问题以及法律与内容管理等多个方面。

主要观点与关键信息

1. 新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建

• 新时代、新思想、新征程：十九大提出新时代中国特色社会主义，强调构建人类命运共同体，推动社会向现代化强国发展。
• 人均GDP上升与消费升级：随着人均GDP的持续增长，内容消费逐渐向高品质、个性化、多样化发展。
• 《战狼2》的影响力：该电影以57亿票房成为华语电影票房冠军，反映主流媒体与市场结合的成功案例。

2. 新生代：90后、95后引领媒介消费新格局

• 90后特点：具有网感、视听偏好、社交属性强、自我表达欲望强烈，重视内容质量与个性化。
• 95后现象：结婚与离婚成为社会话题，反映其生活方式和价值观的多元化。
• 00后趋势：更加注重互动与娱乐，短视频和直播成为其主要媒介形式。
• 内容消费年轻化：年轻人成为内容消费的主力军，内容生产与消费界限逐渐模糊。

3. 新生态：媒体平台竞争日趋激烈

• 平台竞争格局：微信、QQ、今日头条、快手、抖音等平台在内容推荐、用户互动、流量变现等方面展开激烈竞争。
• 数据驱动内容：通过用户行为分析和兴趣标签，实现精准推荐和营销。
• 海外扩张：部分平台通过并购、合作等方式拓展海外市场，如UC浏览器在印度和印尼的市场份额较高。
• 流量生态：各平台通过流量获取、用户沉淀和内容分发构建自身生态，如百度的“熊掌号”和“百度AI开放平台”。

4. 新媒介：短视频、直播与AI技术融合

• 短视频与直播崛起：短视频成为新的内容风口，快手、抖音等平台日均上传大量内容，直播市场规模达340亿元。
• AI+营销：AI技术在内容创作、推荐、数据分析等方面广泛应用，如百度AI、腾讯AI Lab、Conversica等。
• 内容创业繁荣：内容创业成为趋势，短视频领域创业团队数量激增，平台投入大量资金扶持内容创作者。

5. 新大陆：超级APP的垂直化布局

• 微信生态：微信成为信息交往的基础设施，拥有超8亿月活用户，小程序生态迅速发展。
• APP流量分布：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、淘宝等APP占据移动市场主流，成为流量入口。
• 小程序趋势：预计2018年小程序数量将突破300万，成为物联网连接的重要方式。

6. 新赛制：媒介内容智能化管理

• 阅读量造假现象：部分公众号存在刷阅读量行为，影响内容生态与广告主信心。
• 内容管理系统：涵盖资源池、云计算、内容管理集群等，实现内容的同步更新、自动匹配和个性推荐。
• 内容生态管理：强调内容质量、用户互动、数据驱动的智能化管理。

7. 新物种：人机数一体化智能传播

• AI与内容生产：AI在新闻写作、视频生成、用户行为分析等方面发挥重要作用，如“AI+新闻编辑室”、“AI+资讯视频”等。
• 智能推荐与传播：通过算法优化内容分发，提升用户体验和传播效率。
• 隐私与数据安全：随着AI和大数据的发展，用户隐私保护问题日益受到法律关注，如《网络安全法》、《刑法修正案（九）》等。

8. 新趋势：2018媒体发展趋势预判

• 内容生态进一步优化：强调内容质量与用户真实需求，减少内容过载和信息失真。
• 媒体融合深化：传统媒体与互联网深度融合，形成新的传播模式和用户互动方式。
• AI+新媒体：AI技术将推动新媒体内容的智能化管理，提升内容的精准度和传播效率。
• 内容与商业结合：内容创业与企业新媒体发展并行，形成内容与交易闭环。

总结

2017-2018年，中国互联网及新媒体发展呈现出信息化、网络化、智慧化的新趋势。新生代用户成为媒介消费的主力，推动内容形式和传播方式的多样化。媒体平台之间的竞争加剧，数据驱动和智能化管理成为关键。短视频、直播、AI技术等新兴媒介迅速崛起，成为用户获取信息和娱乐的主要方式。同时，内容生态面临挑战，如阅读量造假、信息过载等，需要通过法律和技术创新加以规范。未来，新媒体与AI的融合将更加深入，推动内容的精准化、个性化和高效传播。