2022-09-01-TMIC-2022年智能电动窗帘行业趋势报告_39页_12mb

智能电动窗帘行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕智能电动窗帘行业的发展历程、市场现状、消费者行为及未来趋势，深入分析了产品结构、智能化升级、市场细分、消费者偏好及营销策略等方面。

主要观点

• 智能电动窗帘市场自2018年起因AIOT技术的成熟而迅速发展，尤其是天猫渠道，市场规模增长近三倍。
• 消费者在选购智能电动窗帘时，最关注的是产品质量（特别是导轨与电机）。
• 市场竞争中，头部品牌占据较大市场份额，CR10达到75%。
• 消费者对语音声控、锂电池电机、伸缩轨道、电动梦幻帘等新兴趋势产品表现出浓厚兴趣。

关键信息

1. 行业发展概览

• 发展历程：电动窗帘从手动发展到电动，再到智能，经历了20多年的技术迭代。
• 市场增长：2018年至2021年，全渠道市场规模增长54%，天猫渠道增长279%。
• 产品结构：主要由电机与轨道组成，电机分为外置与内置两种类型，轨道材质与设计影响产品性能。

2. 天猫市场洞察

• 市场现状：智能电动窗帘产品价格主要集中在400元以上，轻量化窗帘伴侣产品推动400元以下市场增长。
• 核心客群：以中青年高消费群体为主，年轻化与孝敬期群体为蓝海人群。
• 购前需求：新房/婚房装修（54%）、居家品质改善（26%）、旧房局部改造（20%）。
• 购中关注：质量（56%）、功能（49%）、价格（47%）、服务（36%）、品牌（33%）。
• 购后满意度：消费者满意度高，但对售后服务、产品质量与客服专业度仍有提升需求。

3. 供给趋势赛道

• 语音声控：消费者愿意为该功能支付5-10%溢价，偏好直接语音控制与抗干扰能力。
• 电动窗帘伴侣：轻量化、免布线设计受后装与价格敏感人群欢迎，价格带主要集中在350元以下。
• 锂电池电机窗帘：断电可用、免布线设计满足后装与出差人群需求，价格带主要在400-500元。
• 电动梦幻帘：核心安装空间为阳台与客厅，具备调光、柔光与独立叶片优势，消费者期待叶片自动微清洁与光线传感自动开合功能。
• 伸缩轨道：无需精准测量，安装便捷，消费者期待更广泛的适配性与更优质的材质。

4. 市场营销赋能

• 品类认知来源：电商平台与社交媒体是消费者获取信息的主要渠道，新居客依赖站内信息，升级派与改造家则依赖站外信息。
• 站外渠道：小红书是最重要的信息获取平台，内容多为短视频与图文种草，强调便捷安装与全屋智能联动。
• 站内渠道：逛逛等内容种草是引流重要方式，会场/榜单是成交关键触点，品牌应重视大促与直播营销。

结构清晰总结

行业发展概览

• 发展历程：从手动到电动再到智能，经历了20多年的发展。
• 市场增长：2018-2021年，全渠道增长54%，天猫增长279%。
• 产品结构：由电机与轨道组成，电机分为外置与内置，轨道材质与设计影响性能。

天猫市场洞察

• 市场现状：以带电机的智能窗帘为主，价格分布广泛。
• 核心客群：中青年高消费群体为主，年轻与孝敬期群体为蓝海。
• 购前需求：新房/婚房装修、居家品质改善、旧房局部改造。
• 购中关注：质量、功能、价格、服务、品牌。
• 购后满意度：整体满意度高，但售后服务、产品质量与客服专业度仍需提升。

供给趋势赛道

• 语音声控：消费者偏好直接语音控制与抗干扰能力，溢价意愿高。
• 电动窗帘伴侣：轻量化、免布线设计受欢迎，价格带集中在350元以下。
• 锂电池电机窗帘：断电可用、免布线设计满足后装与出差人群需求，价格带在400-500元。
• 电动梦幻帘：核心安装空间为阳台与客厅，具备调光与柔光功能，消费者期待自动清洁与光线传感。
• 伸缩轨道：安装便捷，消费者期待更广泛的适配性与更优质的材质。

市场营销赋能

• 品类认知来源：电商平台与社交媒体是主要渠道，新居客依赖站内，升级派与改造家依赖站外。
• 站外渠道：小红书为主要平台，内容形式多样，强调便捷与智能。
• 站内渠道：逛逛等内容种草是引流关键，会场/榜单是成交重点，需加强大促与直播营销。