2023年LED美容仪行业趋势白皮书-TMIC_37页_5mb

2023年LED美容仪行业趋势白皮书总结

核心内容概览

2023年天猫淘宝家用美容仪市场整体成交金额达107亿，同比增长11%。其中，LED美容仪增速领先，展现出巨大的市场潜力。消费者对LED美容仪的认知度较高，但对技术原理和功效了解仍不够深入，因此品牌需要加强教育和宣传。LED美容仪在市场中具有较高的品牌集中度，科施佳、SEAYEO、AMIRO为TOP3品牌，其中科施佳在双十一期间逆势成为LED美容仪品类全渠道第一。

主要观点

1. 技术原理与功效

LED美容仪基于光生物调节原理，通过不同波段的光促进细胞新陈代谢、胶原蛋白生成，从而实现美白、提亮、抗老等功效。与其它美容仪相比，LED美容仪在“提亮肤色”“修护祛痘”“嫩肤”等方面具有独特优势。消费者对LED美容仪的使用主要集中在面部、颈部和额头，追求多部位、多功能的护理。

2. 消费者洞察

• 购买人群画像：以中高收入女性为主，注重产品的专业性、安全性和适用性，尤其关注“保湿补水”“修护”等功效。
• 购买驱动因素：消费者倾向于选择有医学支持、安全认证及良好口碑的产品，尤其重视“无疲劳感”“舒适度”和“安全”。
• 使用场景：主要集中在晚间护肤、熬夜护理及出差旅行场景，其中“熬夜”“出差”“旅行”是使用频率最高的场景。
• 使用频率与时长：大多数用户每周使用2次左右，每次10-20分钟，操作简便，适合日常坚持使用。
• 消费者担忧：主要集中在产品“颜色不符合个人喜好”“便携性差”“操作复杂”等方面。

关键信息

1. 市场表现

• 销售额：2023年天猫淘宝LED美容仪市场年度销售额TOP3品牌为科施佳、SEAYEO、AMIRO。
• 产品特点：
  • 科施佳黑金版：红光、近红外光，能量可调，适合敏肌。
  • SEAYEO大排灯：红光、红外光、蓝光、黄光，固定能量。
  • AMIRO觅光：红光、红外光、蓝光、黄光，固定能量。
• 便携性：LED美容仪中“便携性”和“随时随地”是增长最快的卖点，消费者希望产品轻便、易携带。
• 产品形态：大排灯、面罩式、手持式便携式为最受欢迎的形态，分别占据购买个数占比前三名。

2. 消费者需求趋势

• 新需求：消费者对LED美容仪的安全性、精准护理、适用性要求更高，尤其关注“自动关闭”“通过相关认证”等安全功能。
• 新形态：产品设计更注重轻巧、颜色多样和人性化，如科施佳推出的玫瑰金Air光子面膜仪，不仅颜值高，而且更轻更薄，符合人体工学。
• 新场景：熬夜、出差、旅行等场景成为LED美容仪的重要使用场景，消费者期待产品能有效缓解红血丝、水肿、皱纹等问题。

3. 功能与市场趋势

• 功能创新：消费者对LED美容仪的需求已从单一护肤功能向多功能、高效护理方向发展，如紧致提升、美白淡斑等。
• 品牌差异化：品牌需通过独特设计、优质材料和个性化服务来增强竞争力。
• 技术突破：LED光疗技术仍有提升空间，持续研发可增强产品效果与用户体验。
• 渠道拓展：线上渠道（如小红书、电商平台）和线下渠道（如美容院、医疗机构）相结合，有助于扩大市场影响力。

总结与展望

总结

• LED美容仪市场增长迅速，消费者对产品的安全性、适用性和功效有较高期待。
• 科施佳凭借其光学科技优势和产品创新，在市场中脱颖而出。
• 消费者更倾向于购买便携、易用、舒适且有科学依据支持的产品。
• LED美容仪的使用场景不断拓展，从日常护肤到特殊场景（如熬夜、出差）都有广泛应用。

展望

• 安全与认证：未来LED美容仪需进一步加强安全认证，提升消费者信任。
• 精准护理：推出针对不同部位（如眼部、身体）的LED美容仪，满足个性化需求。
• 便携与创新设计：继续优化产品形态，提升便携性与用户体验。
• 多场景应用：拓展使用场景，如旅行、夜间护肤等，增强产品的实用性。
• 品牌合作与渠道拓展：加强与专业机构合作，提升品牌权威性；拓展线上种草渠道，提高市场覆盖率。

关键趋势

科施佳案例亮点

• 产品升级：玫瑰金Air光子面膜仪，更轻、更薄、更舒适。
• 技术优势：完成多项认证，联合起草行业标准，技术实力领先。
• 市场表现：在双十一期间成为LED美容仪品类全渠道第一。
• 用户反馈：产品操作简单、无疲劳感、效果明显，深受消费者喜爱。