体育行业专题研究报告：体育消费需求热，户外运动成新热门_14页_1mb

体育消费需求热，户外运动成新热门

核心内容概述

2022年体育行业持续受到政策支持和市场需求的双重推动，呈现出强劲的发展态势。居家健身和户外露营成为新的消费热点，带动相关品牌销售增长。同时，随着数字经济的融合，元宇宙概念与体育产业的结合也带来了新的投资机会。

主要观点

• 居家健身与露营热潮：疫情促使居家健身成为主流，线上健身市场增长迅速，露营成为新的户外运动流量入口。
• 政策支持：中央及地方政府持续推动体育产业发展，通过完善健身设施、鼓励赛事举办等方式促进体育消费。
• 体育大年效应：2022年是体育大年，冬奥会、亚运会等国际赛事带动了运动品牌和相关产品的需求增长。
• 融资与新品牌崛起：体育行业投融资趋于理性，健身/瑜伽、运动装备、装备制造等赛道成为投资热点，新锐品牌快速成长。
• 元宇宙与体育融合：数字藏品、数字人等元宇宙相关产品在体育领域崭露头角，成为新的增长点。
• 消费复苏迹象明显：618活动及节假日刺激消费回暖，各大品牌销售数据持续向好。

关键信息

1. 居家健身与露营市场发展

• 疫情期间，居家健身成为主流，线上健身市场增长显著。
• 2021年线上健身市场规模达3701亿元，CAGR为25.8%，占健身市场比重从26.5%提升至47%。
• 刘畊宏抖音号2个月内涨粉6000万，带动相关健身产品销售增长。
• 五一假期期间，露营搜索量同比增长230%，小红书“露营”搜索量激增。
• 天猫露营装备销售持续增长，部分品牌销售额超过双十一期间。

2. 国产品牌业绩表现

• 运动鞋服品牌：安踏、李宁、特步、361度等品牌在2021年均实现双位数以上增长，其中李宁和安踏增速超过35%。
• 户外运动品牌：牧高笛、SnowPeak等品牌在2021年收入分别增长43.64%和53.4%，2022年Q1延续高增长。
• 体育赛事催化：冬奥会、亚运会、世界杯等赛事推动体育消费热情，带动相关品牌收入增长。

3. 融资与新锐品牌

• 2017-2021年体育产业投融资笔数下降，但融资金额增长，显示资源向优质项目集中。
• 健身/瑜伽赛道最受青睐，腾讯、小米、华为等科技巨头纷纷布局。
• 新锐品牌如KEEP拟赴港上市，带动线上健身平台发展。

4. 元宇宙与体育结合

• 冬奥会推动元宇宙相关产品发展，数字藏品、数字人成为新热点。
• 姚记科技、特步、361度等品牌推出NFT球星卡、跑步数字藏品，开启体育与数字经济融合新路径。

5. 消费复苏与投资建议

• 618预售活动刺激消费回暖，京东数据显示户外运动产品成交额增长显著。
• 体育消费需求持续上涨，相关企业有望实现业绩增长。
• 投资建议关注：安踏体育、李宁、特步国际、361度、牧高笛、SnowPeak、姚记科技、舒华体育、中体产业等。

表格概览

风险提示

• 宏观经济不景气：可能影响整体消费能力和投资意愿。
• 疫情反复：可能抑制线下体育活动和消费。
• 消费者热情减退：影响长期市场增长。
• 产品迭代不及预期：可能导致品牌竞争力下降。