20181018-信达证券-传媒行业动态点评_国务院办公厅发文促文化消费_体制机制层面为市场带来长期积极影响_5页_601kb

传媒行业研究报告总结

核心内容

本报告是一份关于传媒行业的事项点评，重点分析了国务院办公厅发布的《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》对文化消费领域的影响，并对传媒行业的主要细分领域进行了数据与趋势分析。

主要观点

1. 政策导向明确，长期利好文化消费市场

• 《方案》将文化消费列为促进消费的重点领域之一，旨在通过体制机制改革，增强消费对经济发展的基础性作用。
• 《方案》提出了六项重点任务，包括放宽市场准入、完善政策体系、推进标准建设、健全信用体系、优化配套保障和加强信息引导。
• 文化消费工作由6大部委在8个方面具体推进，涉及行政审批、体制改革、电影与票务、数字娱乐、游戏机与设备、工作模式、文化创意产品和文物收藏。

2. 传媒行业细分领域发展现状

• 电影行业：2018年前三季度票房同比增长14%，国产片市场份额达65%，喜剧、工作、剧情为票房贡献最多的类型。
• 出版行业：上半年零售规模同比增长11.37%，但新出版图书选题数量同比下降5.56%，行业逐渐从规模扩张转向优质单品效益。
• 游戏行业：上半年移动游戏实际销售收入同比增长12.1%，用户规模达5.27亿，市场集中度高，腾讯、网易、完美世界占据主导地位。
• 教育行业：上半年教育行业融资总额接近2017年全年水平，语言教育和K12教育获投金额领先，其中少儿英语融资规模较大。

关键信息

1. 政策背景

• 《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》是根据《中共中央国务院关于完善促进消费体制进一步激发居民消费潜力的若干意见》制定的。
• 该文件强调通过体制机制改革，解决制约居民消费的障碍，推动文化消费增长。

2. 行业数据

• 2018年上半年，文化及相关产业营业收入达42,227亿元，同比增长9.9%。
• 新闻信息服务、创意设计服务、内容创作生产、文化传播渠道等行业营收均实现两位数增长。
• 文化娱乐休闲服务增长缓慢，仅为0.2%。

3. 市场趋势

• 文化消费逐渐成为人们的导向性消费。
• 传媒行业政策环境持续优化，为市场带来长期积极影响。
• 行业集中度提高，头部企业优势明显。

风险提示

• 政策环境的不稳定性可能影响行业发展。
• 市场增速及细分领域增速可能低于预期。
• 投资者需注意证券市场风险，谨慎决策。

研究团队简介

郭荆璞（首席分析师）

• 执业编号：S1500510120013
• 联系电话：+861083326789
• 邮箱：guojingpu@cindasc.com
• 担任信达证券研究开发中心总经理，首席分析师，研究领域覆盖能源化工、能源政策、油气、煤炭、化工、电力、新能源等。

温世君（研究助理）

• 联系电话：+86 10 8332 6877
• 邮箱：wenshijun@cindasc.com
• 原任中央电视台发展研究中心研究员，有七年传媒研究经验，关注传媒政策、文化产业投资、互联网消费升级等。

王上（研究助理）

• 联系电话：+86 10 8332 6725
• 邮箱：wangshang@cindasc.com
• 毕业于韩国成均馆大学新闻放送专业，2016年10月加入信达证券。

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