2014年-艾瑞咨询_百度开放服务平台：2013年第一季度移动应用统计报告_21页_1mb

百度移动应用统计报告（2013-Q1）总结

核心内容概述

本报告基于2013年第一季度的数据，分析了中国用户在春节和清明节假日期间移动应用的使用行为，以及移动广告的流量与点击效果。报告涵盖了用户新增、活跃度、使用时长、设备分布、操作系统版本、联网方式等多个维度的数据。

主要观点

节日用户行为趋势

• 春节与清明假期用户行为差异明显：
  • 春节期间，应用新增用户增长平稳，节后显著回升。
  • 清明节前应用推广力度加强，新增用户显著提升，节后明显回落。
• 活跃用户分布：
  • 春节期间，游戏、影音、咨询类应用活跃用户有所提升，工具类应用活跃用户下降。
  • 清明期间，所有类型应用活跃用户数量均显著提升，节后有所回落。
• 日均使用时长：
  • 春节期间，影音类、资讯类、游戏类应用日均使用时长大幅提升，工具类应用减少。
  • 清明期间，各类型应用日均使用时长分布较为均匀。

移动广告数据

• 安卓流量占据主导：
  • 安卓设备在移动广告流量中占比较大，iOS设备点击效果略好。
• 广告行业分布：
  • 影音及游戏类APP在移动广告市场中占据主要份额。
  • 用户对服务及娱乐行业的广告信息需求更为强烈。
• 广告活跃时段：
  • 移动广告活跃用户主要集中在早上8点至23点，其中11点至13点和18点至23点为高峰时段，之后逐步回落。

设备与系统分布

• iOS设备分布：
  • iPhone 5占比达到20%，iPad mini与iPad 4表现抢眼，合计占比35%。
  • iPhone整体占比降至74%，表明市场逐渐向平板设备倾斜。
• 安卓设备分布：
  • 三星 Galaxy SIII 雄踞榜首，小米三款手机进入前十。
  • 三星市场份额从27.4%扩大至32.5%，OPPO首次入榜，占比3.3%。
• 操作系统版本：
  • 安卓4.0操作系统占比提升至36%，安卓2.3仍占主导地位（45%）。
  • 建议开发者测试版本为2.3.6、4.0.3、4.0.4。

用户联网方式

• 联网方式变化：
  • WiFi上网比例提高至44%，3G网络发展迅猛，与2G网络的差距逐渐缩小。

关键信息

• 数据来源：
  • 应用及设备数据：百度移动统计（mtj.baidu.com）覆盖的2.8亿设备终端。
  • 移动广告数据：百度移动联盟（munion.baidu.com）。
• 统计方法说明：
  • 数据基于在指定时间段内启动过的设备，非出货量统计。
• 免责声明：
  • 数据仅供参考，不保证准确性与完整性。
  • 本报告不能作为投资、法律或责任依据。

数据获取与联系方式

• 网址：mtj.baidu.com
• 邮箱：appfongji@baidu.com
• 新浪微博：百度移动统计