> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年中国电子烟行业发展状况及消费行为调查总结 ## 核心内容 2026年中国电子烟行业持续发展，市场规模不断扩大，内销和外销均呈现显著增长趋势。内销市场从2013年的5.5亿元增长至2024年的598.1亿元，外销市场则从2017年的152.3亿元跃升至2024年的3368.3亿元，显示出电子烟在中国市场的强大潜力和国际竞争力。 ## 主要观点 - 电子烟在市场中仍处于普及阶段，多数消费者同时使用传统香烟和电子烟。 - 电子烟与传统香烟的核心区别主要体现在使用场景、便携性和安全性。 - 消费者在选择电子烟时更看重口感、便携性、品牌口碑和价格。 - 电子烟市场存在诸多问题，如购买渠道不规范、售后体系不完善、烟油安全性不足等，影响消费者体验。 - 未来电子烟市场的发展趋势集中在产品智能化、监管规范化和与传统烟融合创新。 ## 关键信息 ### 市场规模 - 2013-2024年内销市场规模从5.5亿元增长至598.1亿元。 - 2017-2024年外销市场规模从152.3亿元增长至3368.3亿元。 ### 消费行为 - **抽烟情况**：23.26%只抽电子烟，76.74%同时抽传统香烟和电子烟。 - **烟龄分布**：3-5年占比最高（50.45%），5-10年（27.91%），1-3年（12.52%）。 - **使用频率**：每周3-6次使用电子烟的消费者占比最高（53.67%），其次为每天1-4次（28.62%）。 - **使用场景**：社交聚会（42.04%）和禁烟场所（41.32%）是主要使用场景。 - **购买频率**：每2-3个月1次（49.19%），每月1-2次（39.89%），每3-6个月1次（5.19%）。 - **购买单价**：主要集中在201-300元（34.70%），其次为101-200元（30.05%）。 - **烟弹单价**：主要集中在21-30元（54.75%），其次为11-20元（30.73%）。 - **烟弹更换频率**：1周1次（60.34%），2周1次（17.88%），2-3天1次（15.64%）。 - **烟弹贵价区间**：31-50元（60.34%）被认为是贵价区间。 - **购买贵价烟弹原因**：烟油品质更好（35.20%）、包装精致（34.08%）、品牌口碑好（31.84%）。 - **烟油口味偏好**：水果味（31.48%）、薄荷/清凉味（30.59%）、草本味（29.87%）。 - **电子烟类型偏好**：一次性电子烟（32.02%）、注油式电子烟（31.48%）、换弹式电子烟（25.58%）。 - **选购因素**：产品品质（32.20%）、售后保障（30.95%）、续航能力（30.41%）。 ### 品牌与市场 - **认知度最高品牌**：悦刻（RELX）（18.07%）、YOOZ柚子（16.82%）、绿萝（16.10%）。 - **购买品牌**：雪加（SNOWPLUS）（10.73%）、YOOZ柚子（9.84%）、悦刻（RELX）（9.66%）。 - **选择品牌原因**：产品品质稳定（33.99%）、品牌知名度高（32.74%）、购买便捷（30.23%）。 ### 消费者问题与期待 - **主要问题**：烟气量不足（30.05%）、售后响应慢（28.98%）、烟弹漏油（27.55%）。 - **电子烟优势**：便携性强（35.42%）、口感多样（34.70%）、更健康（33.09%）。 - **戒烟效果**：有一定效果（54.56%）、非常有效果（23.26%）、效果一般（20.75%）。 - **市场前景**：看好（51.88%）、一般（25.40%）、非常看好（20.75%）。 - **市场问题**：购买渠道不规范（33.81%）、售后不完善（30.77%）、烟油安全性（30.41%）。 - **改进期待**：提升产品品质（30.41%）、优化设计（28.98%）、加强烟油安全（27.73%）。 ### 消费者属性分布 - **性别分布**：男性占比67.98%，女性占比32.02%。 - **年龄分布**：未详细列出，但主要分析了26-30岁和31-40岁群体。 - **家庭月收入**：未详细列出，但可推测中等收入群体为主。 - **区域分布**：未详细列出，但推测主要集中在一二线城市。 ## 总结 中国电子烟市场在2026年展现出强劲的增长势头，内销与外销市场均实现显著扩张。消费者对电子烟的接受度逐渐提高，但普及率仍较低，多数消费者同时使用传统香烟和电子烟。在使用体验上，口感和便携性是消费者最看重的因素，同时对健康性也有较高关注。市场问题主要集中在购买渠道不规范、售后保障不足和烟油安全性等方面，未来改进方向包括提升产品品质、优化设计和加强安全管控。不同性别和年龄段的消费者在品牌偏好、产品类型选择和改进期待上存在差异，男性更注重性价比和品牌建设，女性更关注口感和外观设计。整体来看，电子烟市场仍有较大发展潜力，但需在规范管理、品质提升和用户体验方面持续优化。