中国贸促会研究院-2020中国展览经济发展报告-中文-116页_6mb

2020年中国展览经济发展报告总结

核心内容

2020年中国展览业在新冠疫情和全球经济下行压力下，经历了一次重大挑战。尽管境内展览活动受疫情影响较大，但通过创新服务模式、线上线下融合、强化疫情防控等措施，展览业实现了安全有序复展复业。同时，中国在推动全球贸易复苏方面发挥了重要作用，特别是通过举办进博会、服贸会、广交会等国际大型经贸活动，为世界经济注入了新动力。

主要观点

• 疫情对展览业影响深远：全球展览业整体萎缩68%，中国境内展览数量和面积分别下降44.1%和44.0%。其中，服务业类展览数量下降最多（46.6%），专项类展览面积下降最严重（56.8%）。
• 境内展览业实现复展复业：政府出台多项政策支持展览业发展，各地积极采取线上线下融合方式，一定程度上缓解了疫情带来的冲击。
• 出国展览受疫情影响严重：近1700个出国展览项目取消，影响面积近90万平方米，约6万家企业参展受阻，多数企业收入下降超过50%。
• 大型展览馆建设逆势加速：全国大型展览馆数量和可租用面积持续增长，尤其是深圳国际会展中心的建成，提升了珠三角展览资源。中部地区展览馆资源紧缺问题有所缓解。
• 数字展览成为新发展模式：借助“互联网+”、VR、AR、大数据等技术，数字展览成为稳外贸、稳外资的重要手段。多个线上展会成功举行，如中国-拉美数字展、中欧数字展等。
• 三大国际展会助力全球复苏：进博会、服贸会、广交会作为国际经贸活动的重要平台，在疫情防控背景下成功举办，对全球贸易复苏起到积极作用。
• “双循环”战略推动展览业发展：展览业在构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中扮演重要角色，推动产业链、供应链、价值链的优化。
• 高质量发展成为行业趋势：展览业将从数量扩张向质量提升转变，重点服务国家战略、新兴产业和消费升级需求。
• “双线展览”模式兴起：线上线下融合成为展览业发展的重要趋势，推动信息共享、供需匹配和互动体验的提升。
• 绿色发展理念引领展览生态：展览业将推动绿色发展，制定绿色标准，推广环保技术，减少一次性材料使用，构建绿色展览供应链体系。

关键信息

数据统计

• 全国经贸类展览数量：1984个，同比下降44.1%。
• 全国经贸类展览总面积：7308万平方米，同比下降44.0%。
• 非经贸类展览数量：142个，占比6.7%。
• 全国展览馆数量：149个，室内可租用总面积约958万平方米。

区域分布

• 区域展览数量：华东地区占比41.4%，华南地区16.8%，华北地区13.1%，西南地区9.7%，华中地区8.5%，东北地区7.3%，西北地区3.2%。
• 区域展览面积：华东地区占比45.0%，华南地区19.7%，华北地区10.6%，西南地区10.3%，华中地区6.5%，东北地区4.7%，西北地区3.2%。

省市分布

• 展览数量前三位：上海（315个）、广东（284个）、山东（160个）。
• 展览面积前三位：上海（1632.5万平方米）、广东（1313.8万平方米）、山东（542.9万平方米）。
• 展览数量超过100个的省份：上海、广东、山东、浙江、北京、江苏，共1119个，占全国总数的56.4%。

规模分布

• 1万-3万平方米展览数量占比：45.0%，较2019年减少2.3%。
• 10万平方米以上展览数量：117个，占比5.9%。
• 展览面积分布：10万平方米以上展览面积占比28.3%，1万-3万平方米展览面积占比24.8%。

行业分布

• 轻工业类展览数量：812个，占比40.9%；面积3131万平方米，占比42.8%。
• 重工业类展览数量：515个，占比26.0%；面积2080万平方米，占比28.5%。
• 服务业类展览数量：449个，占比22.6%；面积1334万平方米，占比18.2%。

案例亮点

• 第八届中国（泸州）西南商品博览会：总面积达45万平方米，成为2020年最大的轻工业展会。
• 2020唐山陶博会：采取“云端互动+线下消费”模式，线上线下成交踊跃，推动了陶博会的数字化转型。
• 2020中国（辛集）国际皮毛时装博览会：展会规模创历史新高，促进国内外客商交流，推动“国际皮都”建设。
• 第102届全国糖酒商品交易会：首次采用线上云展形式，设立“云扶贫”专区，推动行业数字化转型。

展望与趋势

2021年，中国展览业预计将率先复苏，展览面积恢复至2019年的70%-75%。展览业将深度融入“双循环”格局，推动高质量发展，探索“双线展览”新模式，倡导绿色发展理念，助力经济和社会发展。