CNG：2019中国游戏产业半年度报告_48页_6mb

2019年中国游戏产业半年度报告总结

核心内容概述

2019年上半年，中国游戏产业整体保持增长态势，市场销售收入、用户规模、细分市场表现及海外市场拓展均取得显著进展。与此同时，电竞产业、人才需求及新兴游戏形态的发展趋势也值得关注。

主要观点与关键信息

游戏产业发展状况

• 市场销售收入增长：2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入同比增长10.8%，移动游戏的快速增长是主要推动力。
• 用户规模创新高：用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年新高，主要受益于网民规模增长和短视频等渠道的用户转化。
• 自主研发市场增长：自主研发网络游戏市场保持增长，海外市场收入达到57.3亿美元，同比增长23.8%。主要得益于国内研发水平提升、海外市场潜力释放及企业寻求生存空间。

移动游戏市场状况

• 移动游戏收入突破700亿元：同比增长18.8%，远高于去年同期增速，主要受老产品稳定表现及新游爆款推动。
• 新游仍需时间验证：新游收入TOP10中，IP产品占据7款，主要以端游和动漫IP为主，显示出IP商业化的重要作用。
• 超休闲游戏表现亮眼：在下载榜中占一半份额，受益于视频奖励广告和短视频平台推广。

用户调查数据

• 游戏用户渗透率高：61.8%的用户表示经常玩游戏，游戏已成为网民生活的一部分，男女用户比例接近。
• 核心女性用户偏好MOBA类游戏：MOBA类游戏是核心女性用户最爱类型，其次为射击类游戏，游戏外时间多用于社交和音乐。
• 00后用户偏好MOBA和射击类游戏：传统RPG类游戏未受00后青睐，音乐是其日常主要活动之一。
• 电竞爱好者消费行为：32.3%的电竞爱好者购买过赛事周边，1/4的电竞爱好者会受到赞助商品牌影响，电竞赛事影响力提升带动人才需求增长。

电竞数据

• 电竞产业收入结构：游戏收入占比达89.2%，赛事和俱乐部收入占比较低，仍有较大商业化潜力。
• 移动电竞游戏增长迅猛：收入达318.1亿元，同比增长41.0%，战术竞技类游戏为主要收入来源。
• 电竞人才需求集中：研发类职位需求占比最高（42.9%），赛事服务类职位需求次之（37.5%），海外电竞人才平均年薪超15万美元。

人才数据

• 游戏从业者平均月薪增长6.9%：薪资分布向高收入区间倾斜，20000元以上薪资占比提升。
• 电竞赛事服务类职位需求最大：占比达67.5%，电竞产业影响力提升是主要原因。
• 二次元游戏设计人才需求高：上海和北京是二次元人才需求的主要地区，占比分别为32.6%和27.5%。

海外市场数据

• 自研移动游戏海外收入增长显著：2019年上半年海外市场收入达57.3亿美元，同比增长23.8%。
• 日本市场表现突出：移动游戏流水规模增长接近100%，SLG、策略类、生存竞技类游戏在该市场占据优势。
• 美国市场以SLG为主：TOP20产品中SLG占比超过三成，但产品结构单一，难以抢占主流市场。
• 德国市场偏好中重度游戏：SLG类游戏占据主导地位，头部产品在iOS畅销榜表现稳定。

趋势预测

• 中国游戏产业有望迎来快速发展期：尽管面临用户规模红利减少和监管趋严，但技术迭代、细分用户需求挖掘及海外市场拓展将推动产业增长。
• 新兴游戏形态增长潜力大：云游戏和VR游戏受到用户关注，近六成核心游戏用户对云游戏感兴趣，15%以上体验过VR游戏。
• 细分用户需求挖掘将成为增长动力：18-35岁男性用户渗透率较高（47.2%），而女性及中老年用户需求仍待挖掘。
• 海外市场持续拓展：中国游戏企业出海意愿增强，海外收入占比持续提升，部分上市企业海外收入已占游戏业务收入的较高比例。

总结

2019年上半年，中国游戏产业在销售收入、用户规模及海外市场拓展方面均取得显著进展，移动游戏成为增长主力。电竞产业与人才市场同步发展，显示出良好的商业化前景。随着技术进步和用户需求细分，新兴游戏形态及海外市场将成为推动中国游戏产业进一步增长的重要动力。