2019中国游戏产业半年度报告_47页_6mb

2019年中国游戏产业半年度报告总结

核心内容概览

2019年上半年，中国游戏产业整体呈现稳步增长态势，市场销售收入和用户规模均创近三年新高。随着移动游戏的快速发展，以及海外市场的拓展，中国游戏产业正逐步走向多元化和国际化。

主要观点

• 市场增长：2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入同比增长10.8%，用户规模达到5.54亿，同比增长5.1%，为近三年最高。
• 移动游戏主导：移动游戏市场收入突破700亿元，同比增长18.8%，成为推动整体市场增长的主要力量。
• 海外市场拓展：中国自主研发网络游戏海外市场收入达57.3亿美元，同比增长23.8%，显示出海战略取得显著成效。
• 电竞产业快速发展：电竞游戏市场收入达513.2亿元，同比增长22.8%，移动电竞游戏增长尤为突出，达到41.0%。
• 人才需求上升：游戏产业从业者平均月薪增长6.9%，电竞赛事服务类职位需求占比达67.5%，海外电竞研发职位平均年薪超15万美元。
• 新兴游戏形态潜力大：云游戏和VR游戏受到用户高度关注，近六成核心游戏用户对云游戏感兴趣，15%以上体验过VR游戏。

关键信息

游戏市场收入构成

• 总收入：2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入同比增长10.8%。
• 移动游戏：收入突破700亿元，同比增长18.8%。
• 客户端游戏：收入微增，但增速放缓，较去年的负增长有所好转。
• 网页游戏：收入持续下滑，主要由于用户向移动平台迁移及产品创新不足。
• 单机游戏：收入持续上涨，达到2.8亿元，同比增长250%。

电竞数据

• 电竞市场规模：2019年1-6月，中国电竞游戏市场实际销售收入为513.2亿元，同比增长22.8%。
• 移动电竞游戏：收入达318.1亿元，同比增长41.0%，成为增长主力。
• 赛事周边消费：32.3%的电竞爱好者购买过赛事周边，1/4的消费者受赞助商品牌影响。

移动游戏市场细分

• 收入TOP10：腾讯和网易占据主导地位，其中《王者荣耀》《梦幻西游》《完美世界》《和平精英》等老产品表现稳定，新游如《完美世界》《和平精英》也表现亮眼。
• 新游表现：新游收入TOP10中，IP产品占据7款，主要为端游与动漫IP改编。
• 下载排行：超休闲游戏占据下载榜一半份额，受益于视频奖励广告和抖音等平台推广。
• 游戏类型分布：MMO/ARPG品类竞争激烈，战术竞技类游戏成为移动电竞市场的主力。

海外市场表现

• 自研移动游戏：2019年上半年，中国自研移动游戏在海外市场表现突出，尤其在欧美、日韩市场。
• 日本市场：中国自研游戏在日均流水TOP100中占据一定份额，主要集中在SLG和射击类，但RPG与卡牌类市场开拓仍面临挑战。
• 美国市场：中国出海美国的移动游戏以SLG为主，但产品结构单一，难以抢占主流市场。
• 德国市场：中重度游戏在德国市场表现较好，SLG类游戏占据收入榜TOP4，用户黏性强。

用户画像与行为

• 游戏用户结构：61.8%的游戏用户表示经常玩游戏，男女比例接近，女性用户同样活跃。
• 核心女性用户：偏好MOBA类游戏，同时在非游戏时间使用社交软件和音乐内容。
• 00后用户：更偏爱MOBA和射击类游戏，音乐是其日常生活的重要组成部分。

人才趋势

• 薪资增长：游戏产业从业者平均月薪增长6.9%，薪资分布向高收入区间倾斜。
• 电竞人才需求：赛事服务类职位需求占比达67.5%，主要集中在北上广地区。
• 海外人才需求：电竞研发类职位平均年薪超15万美元，占海外需求的42.9%。
• 二次元游戏人才：游戏设计类人才需求最大，上海和北京为主要需求地区。

趋势预测

• 技术驱动增长：云游戏、VR游戏等新兴形态有望在未来引爆市场，5G技术将助力其普及。
• 用户细分开发：18-35岁男性用户渗透率较高，而女性、中老年用户需求仍待挖掘。
• 海外市场拓展：企业出海步伐加快，海外收入占比持续上升，成为增长的重要来源。

总结

2019年上半年，中国游戏产业在移动游戏带动下保持增长，电竞市场迅速扩张，海外市场拓展取得突破。同时，用户行为和人才需求也呈现出新的趋势，为未来产业持续发展提供了动力。技术进步、用户细分和国际化战略将是中国游戏产业未来增长的关键因素。