易观分析-在线音频平台生态流量观察-2020.11-26页_6mb

2020年在线音频平台生态流量观察总结

核心内容

2020年在线音频平台生态流量持续增长，智能终端的普及与内容分发能力的提升共同推动了音频生态的繁荣。通过多场景分发，音频内容能够更广泛地触达用户，满足不同人群在生活各场景中的需求，如居家、出行、亲子、运动、助眠等。

主要观点

• 智能终端为音频内容分发提供新渠道：随着智能音箱、智能车载系统、智能穿戴设备等终端的普及，音频内容的分发渠道日益丰富，为用户提供了更便捷的收听方式。
• 音频内容与生活场景深度融合：音频内容具有伴随性和碎片化的特征，能够自然地融入用户日常生活，如做家务、通勤、睡前、运动等，成为用户生活的重要组成部分。
• 用户需求多样化，有声书成为核心内容：有声书在各类场景中均占据重要位置，成为用户获取信息、学习知识和娱乐的主要形式。
• 用户群体差异明显：不同年龄段的用户在音频内容偏好上存在显著差异，80后关注商业财经与休闲放松内容，90后偏向资讯与学习内容，00后则更喜欢教育类音频。
• 平台通过扩展内容覆盖和分发渠道提升生态流量：喜马拉雅等平台通过与智能硬件、移动应用、小程序等合作，扩展内容分发渠道，增加用户触达机会，提高平台的生态流量。

关键信息

1. 智能终端发展推动音频生态繁荣

• 智能音箱：2019年我国前三大智能音箱厂商出货量达4820万台，增长近2.5倍；市场渗透率高达96%。
• 智能车载系统：2019年我国车载终端市场规模达445亿元，超五成用户在行车时使用车载系统收听音频，主要收听内容包括音乐、有声书、儿童类等。
• 智能穿戴设备：喜马拉雅市场渗透率达90%，与小米、OPPO等品牌合作，用户在运动场景中通过智能手表收听音频。
• 移动端与智能设备结合：音频内容不仅在APP端播放，还通过智能音箱、车载系统、智能手表、便携式设备等多终端覆盖，实现全场景内容分发。

2. 用户需求与场景匹配

• 居家场景：用户偏好休闲放松类内容，如有声书、相声评书、儿童类音频等。
• 出行场景：音频成为通勤时的重要伴侣，用户偏好头条资讯、有声书、相声评书等内容。
• 亲子场景：家长倾向于播放儿童类、教育类音频，以陪伴孩子成长。
• 运动场景：用户通过智能手表收听音频，男性偏爱有声书，女性偏好音乐。
• 助眠场景：晚上22-24点为音频收听高峰时段，多数用户选择儿童类音频进行哄睡。
• 午夜场景：用户偏好情感陪伴、休闲放松、个人成长类内容。

3. 平台内容生态构建

• 内部资源整合：喜马拉雅通过主播扶持计划、版权购买、与出版社合作等方式，丰富内容生态，打造平台内当红主播和独家内容。
• 外部资源联动：与知名IP、明星主播、各类智能设备厂商合作，拓展内容分发渠道，提升用户触达率。
• 儿童内容矩阵：构建0-12岁儿童音频内容体系，覆盖学习、娱乐、科普等多个领域。

4. 平台数据与流量表现

• 喜马拉雅全场景生态流量：截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量突破3.29亿。
• 喜马拉雅APP月活：2020年10月月活用户数超过1.1亿。
• 数据来源：数据主要来源于易观千帆对APP活跃行为的分析，以及喜马拉雅的用户行为数据。

5. 用户行为与偏好

• 80后用户：主要关注商业财经与休闲放松内容，如《财经快讯》《新闻早餐》等。
• 90后用户：偏好资讯头条类内容，如《海外网讯》《一点资讯》等。
• 00后用户：关注教育类内容，如《蔡康永201堂情商课》《拼音王国》等。
• 女性用户：更倾向于播放音乐类、情感陪伴类内容。
• 男性用户：偏好头条资讯、有声书、相声评书等内容。

6. 流量增长与用户粘性提升

• 用户在使用智能音箱后，人均播放时长增加26分钟，使用音箱端场景时增加143分钟。
• 通过多终端分发，音频平台能够延长用户的收听时长，提高用户粘性。

结论

2020年，随着智能终端的普及和音频内容的多样化，音频平台生态流量显著增长。用户在不同场景中对音频的需求不断上升，平台通过扩展内容覆盖范围和分发渠道，构建了丰富的音频内容生态，实现了用户与内容的高效匹配，进一步推动了在线音频行业的发展。