抖音-2020抖音音乐生态数据报告-2020.11-26页_2mb

抖音音乐生态数据报告总结

核心内容

抖音音乐自2016年成立以来，已深度融入平台基因，成为用户日常娱乐的重要组成部分。2020年，抖音音乐正式品牌化，进一步推动了音乐内容的多元化发展。截至2020年7月，抖音音乐覆盖了18种主流音乐类型，为音乐人提供了展示原创作品的广阔舞台，同时激发了大量用户创作音乐短视频的热情。

主要观点

• 抖音音乐已成为用户日常娱乐的重要方式，从听音乐到看音乐再到玩音乐，音乐在平台上实现了多重共振。
• 爆款歌曲播放量巨大，例如《少年》《世界这么大还是遇见你》等歌曲播放量累计达945亿次，相当于全国每人平均播放67次。
• 音乐人数量持续增长，上半年新增近3万名音乐人，其中原创音乐人通过平台流量与补贴实现破圈，获得广泛关注。
• 音乐短视频投稿量超52亿次，平均每6个活跃用户中就有1人使用音乐进行创作，显示出音乐内容的强互动性与用户参与度。

关键信息

爆款歌曲与创作者

音乐人增长与涨粉情况

• 上半年新增音乐人近3万。
• 原创音乐人总投稿量超6000万。
• 涨粉量前50名的音乐人，人均涨粉量超628万。
• 涨粉超1000万的音乐人有6位，超500万的有23位。

音乐人分布与城市热度

• 年龄分布：18-23岁音乐人占比最高（29.10%），31-40岁音乐人占比34.80%，是平台中坚力量。
• 城市分布：北京、上海、成都、广州、深圳是音乐人主要聚集地，其中北京和成都音乐氛围最为浓厚。
• 音乐风格城市热度：
  • 说唱音乐：北京（11.97%）、无锡（4.84%）、上海（4.50%）、广州（4.08%）、成都（3.96%）
  • 流行音乐：北京（14.62%）、广州（4.08%）、成都（3.96%）、上海（3.78%）、武汉（3.29%）
  • 电音音乐：北京（10.39%）、成都（5.14%）、广州（4.64%）、上海（4.13%）、深圳（3.19%）
  • 摇滚音乐：北京（19.16%）、成都（3.31%）、广州（3.14%）、西安（2.69%）、上海（2.65%）

用户音乐短视频创作场景

• 用户最爱的BGM使用场景：

  • 亲子
  • 生活
  • 美食
  • 萌宠
  • 旅行

• 用户音乐风格偏好：

  • 女性用户偏爱舞曲、说唱、民谣
  • 男性用户偏爱摇滚、说唱、舞曲

音乐人直播与线上音乐会

• 上半年音乐人直播次数达204万次，吸引超98亿次用户观看。
• 音乐人日均直播时长近3小时，月均超21小时。
• 124场官方线上音乐会累计观看人数超4200万次，平均每场观看人数超33万次。

总结

抖音音乐生态在2020年实现了快速增长与多元化发展，不仅覆盖了多种音乐类型，还吸引了大量音乐人入驻并创作内容。用户通过音乐短视频记录生活、表达情感，音乐成为连接人与人、实现娱乐与共鸣的重要媒介。平台通过品牌化与流量扶持，助力音乐人实现个人成长与商业收益，推动音乐文化在更广泛的群体中传播。未来，抖音将继续努力，让音乐成为更多人生活的一部分，释放更大的“磁场”效应。