20250125-Jungle_Scout-消费行业_2024年第二季消费者趋势报告（英译中）_37页_8mb

2024年第二季度消费者趋势报告总结

总体支出趋势
2024年第二季度消费者支出环比变化显著，31%的受访者支出增加，9%的人削减支出。整体在线支出与实体店支出呈现出一致性变化。千禧一代（出生于1981-1996年）受影响最大，近90%的人表示支出受通胀影响，75%担忧财务，超过50%收入不稳定。其他世代如Z世代（生于1997-2012年）和X世代也出现类似趋势，但千禧一代影响最显著。

经济影响
通货膨胀持续抑制消费，过去两个季度，通胀影响消费者支出的比例从40%增至近90%。利率上升和房价上涨导致购房者观望，76%消费者认为当前是购房好时机，但负担能力是主要障碍。就业和收入方面，61%消费者收入稳定，40%报告收入变化，多数小幅增长。失业率略有上升，但增幅不大。

房屋所有权与消费行为
房主与租户消费习惯差异明显。租户更易担心财务（高出房主20%），减少在线支出（高出13%）。房主倾向于使用亚马逊等平台购物，而租户更多选择沃尔玛和Temu等平台，价格敏感度高。本季度，52%消费者为房主，38%为租户，Z世代和千禧世代房屋拥有率最低。

电子商务与社交媒体趋势
亚马逊仍是主要在线购物平台，但市场份额面临挑战，Temu和SHEIN等平台竞争激烈。社交购物兴起，与Q1相比，30%消费者直接从社交渠道购买产品，社媒广告成为第二大在线广告影响力。不同世代偏好不同：Gen Z偏好TikTok和eBay，千禧世代喜欢Facebook和YouTube。购买决策因素包括价格、Prime会员和服务，突显优化的重要性。

世代差异
世代间消费行为显著不同。Z世代最早使用社交媒体购物，千禧世代较保守，X世代和婴儿潮世代更依赖传统渠道。广告效果各异：搜索引擎广告对所有世代具影响力，社交媒体广告对Gen Z和千禧世代更有效。电子商务平台如eBay和实体零售商Walmart成为次要选择，尤其在价格敏感时期。

关键发现总结
Q2 2024报告显示，通货膨胀和经济压力深刻影响千禧世代的购物行为，房屋所有权加剧了消费分化。社交和技术驱动的电商趋势主导市场，JungleScout建议企业关注个性化策略和数据驱动决策，以抢占增长机遇。

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