2018中国在线运动健身市场年度综合分析_35页-3mb

中国在线运动健身市场年度综合分析（2018）

核心内容概述

中国在线运动健身市场在2018年处于高速发展和市场集中化的阶段。市场受到政策支持、经济发展、居民健康意识提升以及科技发展的多重驱动。用户需求呈现多元化趋势，主要集中在健身、跑步、健走和广场舞等细分领域。市场头部企业通过线上线下结合、智能硬件引入、内容创新和品牌化运营等方式，持续扩大市场份额并寻求差异化竞争。

主要观点

• 市场背景：2016年体育政策密集出台，2017年政策从规划转向指导，推动体育产业向规范化、专业化发展。随着人均GDP提升，户外运动逐渐流行，尤其在经济发达地区。
• 技术发展：5G技术的推进将为运动赛事和训练带来更直观、沉浸式的体验，AI技术在运动数据收集与分析中发挥重要作用。
• 用户画像：市场用户以24-35岁为主，女性偏好健身类应用，男性更关注跑步、健走等户外运动。高消费人群集中在一线城市，而健走、广场舞等则在二三线城市更受欢迎。
• 市场结构：健身类应用占据市场主要份额，跑步类应用竞争最为激烈，健走类应用则以计步和运动轨迹记录为主，广场舞等其他运动则在下沉市场表现突出。
• 变现方式：头部厂商主要通过广告、电商、赛事运营、智能硬件和内容付费等方式实现盈利，其中Keep和咕咚分别在健身和跑步领域占据主导地位。

关键信息

数据来源与方法

• 易观千帆 和 易观万像：仅对独立APP中的用户数据进行监测，不包括APP外调用数据，采用enfoTech技术进行分析。
• A3算法：引入机器学习，提升数据采集、清洗、计算的准确性，减少误判。

用户行为特征

• 季节性：夏季用户活跃度最高，日均使用时长超过半小时，用户粘性强。
• 使用时段：早晨6:00~9:00和晚上17:00~21:00是运动健身应用的高峰期。
• 用户渗透率：2018年4月，运动健康类应用活跃用户达6848.419万人，全网渗透率为6.98%。
• 细分市场占比：
  • 健身：18.00%（Keep占87.73%）
  • 跑步：33.99%（咕咚占30.53%）
  • 健走：34.27%（悦动圈占49.21%）
  • 其他：13.73%（糖豆广场舞占64.5%）

市场趋势

• 从运动到健康：用户对健康管理的关注度上升，未来将更多结合运动数据与健康数据，提供智能化健康管理方案。
• 数据驱动：利用深度数据分析，结合智能硬件，推动运动回归线下，提升用户体验。
• 内容多样化：健身课程将根据用户场景进行定制，满足不同需求，如缓解疲劳、唤醒精神等。
• 娱乐化发展：运动与娱乐结合成为品牌传播的重要方式，尤其在运动习惯尚未普及的市场中。
• 品牌化与资源化：厂商需通过资源整合、品牌塑造和差异化运营来提升竞争力。

典型厂商分析

Keep

• 人群对象：覆盖健身小白至进阶用户。
• 变现方式：广告、电商、智能硬件（如KeepKit、KeepLand）、训练指导、课程输出、SaaS系统。
• 发展趋势：向线下健身房市场拓展，构建科技运动生态。

咪咕善跑

• 人群对象：垂直跑步用户，尤其是初级运动人群。
• 变现方式：赛事运营、广告、训练营、IP合作、智能硬件。
• 发展趋势：依托官方资源与泛娱乐生态，打造体育IP，推动全民运动。

悦动圈

• 人群对象：以健走为主，吸引初级运动用户。
• 变现方式：红包引流、赛事报名、电商。
• 发展趋势：聚焦健走，持续吸引初级用户。

糖豆广场舞

• 人群对象：以广场舞为主，覆盖二三线城市用户。
• 变现方式：短视频内容、电商、赛事运营。
• 发展趋势：改名后淡化“广场舞”标签，拓展短视频市场。

总结

2018年中国在线运动健身市场呈现快速增长趋势，但面临存量竞争。市场用户主要集中在24-35岁群体，女性更偏好健身类应用，男性则偏向跑步和健走。头部厂商通过智能硬件、赛事运营、内容创新和品牌化策略，逐步形成差异化竞争格局。未来，市场将更加注重数据整合、健康结合和娱乐化发展，推动运动健身应用向更深层次的健康管理和用户服务延伸。