00后的媒体消费观_18页_2mb

00后消费群体媒体与娱乐行为研究报告总结

核心内容

00后作为数字原住民，其媒体消费行为已深刻改变，成为未来媒体消费的核心人群。他们更倾向于使用数字媒介进行娱乐活动，依赖移动端和社交媒体完成信息获取与内容消费。他们的消费习惯和心理需求决定了媒体产业的未来发展方向。

主要观点

1. 数字媒介主导娱乐活动

• 娱乐偏好：看电影（59%）、听音乐（54%）、玩游戏（49%）是00后最喜爱的三大娱乐活动。
• 媒介使用：智能手机成为主要触网设备，非数字媒介如书籍、杂志兴趣较低。
• 消费心理：数字媒介的便捷性、丰富性和及时性满足了00后对娱乐内容的多样化需求。

2. 网络社交全面替代传统交流

• 社交习惯：87%的00后认为社交网络与亲友联络具有与面对面交流同等的价值。
• 使用频率：每天使用社交网络10-20次的00后占比达48%，显示出高度依赖和“上瘾”特征。
• 社交平台：社交网络为他们提供了社交归属感，成为拓展社交圈的重要工具。

3. 流媒体订阅快速增长

• 订阅趋势：流媒体成为涨幅最快的家庭订阅类型，资源丰富性和内容更新快是主要吸引力。
• 替代效应：未来一年取消付费电视订阅的主要原因是流媒体视频的替代。
• 付费空间：00后仍存在付费意愿提升空间，内容付费和个性化推荐是关键。

4. 电影市场前景广阔

• 观影需求：00后是未来观影主力之一，38%计划未来一年看更多电影。
• 信息渠道：视频网站（51%）是获取电影信息的主要渠道，传统宣传方式影响力下降。
• 观看方式：移动设备成为观看电影的主要载体，00后更偏向移动端。

5. 电视剧吸引力显著

• 追剧习惯：87%的00后表示追过剧，对电视剧有极高的粘性。
• 观看时长：每次“煲剧”平均时长4小时，远高于中老年用户。
• 体验需求：00后更关注硬件提升（如音效、画质），而非互动功能。

6. 精准广告的重要性

• 广告偏好：社交媒体、游戏和视频类广告对00后影响较大，但需精准投放。
• 广告规避：00后倾向于使用广告拦截工具，对无关或强制观看的广告反感。
• 广告策略：广告内容应符合兴趣，避免频繁推送，注重创意和内涵。

7. 智能手机为游戏首选设备

• 设备偏好：智能手机是00后玩游戏的主要设备，占比达35%。
• 购买意愿：女性玩家消费意愿更强，更关注游戏的“分享性”。
• 游戏机制：与优质IP合作、融入有趣机制、持续更新内容，可提升用户粘性。
• 技术融合：AR、AI等新技术可增强游戏体验，提升互动性与社交性。

关键信息

• 数字原住民：00后对数字媒介的依赖程度高，其消费行为与传统媒介差异显著。
• 消费场景：移动设备改变了内容消费的场景，使娱乐活动更加灵活。
• 内容驱动：内容的丰富性、更新频率和独家性是吸引00后的重要因素。
• 精准营销：精准广告是提升00后用户转化率的关键，传统广告效果有限。
• IP与创新：游戏和影视行业应重视IP合作与技术创新，以满足00后对内容的高要求。
• 未来趋势：流媒体和移动端将主导未来的媒体消费市场，付费模式和内容策略需持续优化。

作者与联系方式

作者：

• 周锦昌：德勤中国科技、传媒和电信行业领导合伙人
• 钟昀泰：德勤中国科技、传媒和电信行业研究高级经理
• 林国恩：德勤中国电信、传媒和娱乐行业领导合伙人
• 联系人：周立彦、李艳

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