德勤-00后的媒体消费观-2019.4-20页_2mb

00后消费行为与娱乐趋势总结

核心内容概述

00后作为数字原住民，其娱乐活动、社交方式、内容消费及广告接受度等方面展现出独特的特征。他们更倾向于使用数字媒介进行娱乐，重视个性化与独立化，且在内容消费和广告接受上更注重精准性与体验感。

主要观点与关键信息

1. 数字媒介主导娱乐活动

• 00后最喜爱的三大娱乐活动为：看电影（59%）、听音乐（54%）、玩游戏（49%）。
• 他们对非数字媒介（如看书、看杂志）兴趣较低，数字设备（如智能手机）成为他们娱乐的核心工具。
• 流媒体服务已逐渐成为家庭订阅的重要组成部分，其资源丰富性和更新及时性是吸引用户的关键因素。

2. 网络社交全面替代传统交流

• 87%的00后认为社交网络与亲友交流具有与面对面交流同等的价值，且使用频率极高。
• 社交网络不仅是他们获取信息的渠道，更是建立社交链和归属感的重要方式。
• 00后更倾向于在社交平台上进行点评、分享和互动，形成强烈的社群效应。

3. 流媒体订阅已跨越鸿沟

• 流媒体服务成为涨幅最快的家庭订阅类型，用户对其资源属性的依赖不断增强。
• 未来一年，取消付费电视订阅的主要原因是流媒体视频和无线电视的替代。
• 尽管流媒体受欢迎，00后的付费习惯仍有提升空间，需通过精准内容和合理定价来引导。

4. 观影需求极为强烈

• 00后是未来观影的主力人群，视频网站成为他们获取电影信息的主要渠道。
• 移动设备是00后观看电影的首选，便捷性和随时随地的观看特性增强了他们的观影体验。
• 他们更倾向于通过口碑和群体影响获取电影信息，而非传统宣传方式。

5. 电视剧吸引力强大

• 00后极度热衷于追剧，且观看时长显著高于其他年龄段，平均每次达4小时。
• 他们对电视剧的忠诚度较高，且更愿意为感兴趣的内容付费。
• 硬件的提升（如画质、音效）对提升观看体验有积极作用，而社交互动功能则主要依赖于手机端的弹幕等。

6. 重新思考精准广告

• 社交、游戏和视频类在线广告对00后影响力较大，但除非广告内容符合其兴趣，否则他们倾向于规避。
• 移动广告因不够精准，导致00后对其抵触情绪明显。
• 广告主应通过精准投放、有创意的内容与品牌绑定，以提高广告效果。

7. 智能手机为游戏首选设备

• 智能手机是00后玩游戏的首选设备，占比达35%。
• 游戏的“分享性”是影响购买行为的重要因素，女性玩家消费意愿更强。
• 游戏开发商应注重与优质IP合作，提升游戏机制与体验，并借助AR、AI等新技术增强互动性与社交性。

总结

00后作为数字原住民，其消费行为与娱乐方式深受数字技术影响。他们对数字媒介的依赖程度高，社交行为向线上迁移，流媒体成为内容消费的主流方式，且对广告的接受度取决于内容的精准性与相关性。在游戏领域，智能手机是主要设备，游戏的社交属性和跨屏体验对其吸引力显著。未来，企业应关注00后的个性化需求，通过精准营销、优质内容与技术创新来提升用户体验和市场竞争力。