【艾瑞咨询】轻量化户外行业白皮书_47页_2mb

轻量化户外行业白皮书总结（2023）

行业背景
中国户外运动自1990年代引入，初期以登山、滑雪等高强度硬核运动为主，受众局限于高知高收入群体。近年来，随着国民运动意识增强和户外品类多样化，轻量化户外（低门槛、低强度、低专业度的运动类型，如跑步、骑行、飞盘、露营等）逐渐成为主流，尤其在疫情后，全民轻型运动趋势显著。

市场规模与趋势

1. 截至2021年，中国户外用品市场规模达18312亿元，预计2023年突破2000亿元。轻量化户外消费占比77.5%，预计未来增长141%。
2. 当前轻量化户外人群约5亿，未来有望扩大至73亿，覆盖更广泛的非户外人群。
3. 轻量化户外呈现“多场景泛化”趋势，运动场景与城市生活场景融合度提高，成为新潮流文化。

用户画像与需求

1. 轻量化户外用户以90后为核心，高线城市居民参与度更高，女性及有孩家庭占比显著。
2. 用户需求聚焦于“轻”：
   • 运动轻：中低强度、碎片化时间、无需复杂准备；
   • 装备轻：轻便材质、易收纳、跨场景使用（如日常通勤与户外活动）；
   • 心态轻：追求身心愉悦、社交属性强（如露营、飞盘等）、降低心理负担。
3. 防晒、防晒服、防晒帽成为核心防护需求，占比达88.9%。其他需求包括体感舒适（透气、凉感）、多场景适用性、轻量化设计等。

消费行为特征

1. 轻量化户外用户中，43.9%仅参与轻量化运动，其余结合硬核户外活动。
2. 女性、二线城市居民、00后及70后群体是增长主力，强调时尚性、多功能性及性价比。
3. 2023年数据显示，用户每周参与轻量化户外运动2-4次，61.1%倾向于“说走就走”的即时性体验。

产品与品牌发展

1. 轻量化户外用品需兼顾防护功能与设计感，如蕉下的防晒科技（轻感、凉感、Anti-UV等）及“一物多用”理念，推动产品跨场景使用。
2. 国产品牌（如蕉下、觅橘、骆驼）崛起，满足性价比与日常穿搭需求，而传统户外品牌仍专注专业装备。
3. 市场痛点包括传统户外用品功能单一、材质厚重、设计不时尚，轻量化产品需优化多用性、舒适性及环保属性。

行业生态与未来方向

1. 轻量化户外生态链涵盖原料、制造、场地服务及消费端，未来将吸引更多国产品牌及常服品牌入局。
2. 政策推动（如《全民健身计划》）、技术革新（新材料、人体工学设计）和社会意识转变（亲近自然需求）是行业发展三大驱动力。
3. 轻量化户外将成户外产业新增长点，需聚焦用户“轻需求”，强化产品科技属性、设计感及场景适配性，推动全民参与。