20191008-易观国际-中国网络视频市场年度分析2019：面朝挑战，机遇再生_34页_4mb

中国网络视频市场年度分析2019总结

核心内容概述

2019年中国网络视频市场在政策监管加强、内容生产模式调整、平台生态扩张及技术赋能等多重因素作用下，呈现出新的发展态势。市场在规范中成长，在创新中突破，整体保持增长动力，同时面临内容价值评估体系重构、用户付费习惯转变、平台商业模式多元化等关键挑战与机遇。

主要观点与关键信息

一、政策监管趋严，内容价值导向明确

• 内容评估体系改革：2018-2019年，监管政策强调内容价值导向，要求平台坚持社会效益第一，反对唯流量论。
• 内容质量提升：政策推动下，平台逐步关闭前台播放量显示，转向综合用户行为数据评估内容热度，如“爱奇艺风云榜”。
• 违规行为整治：加强了对天价片酬、阴阳合同、非法抓取节目、虚假广告等问题的治理，维护市场秩序。

二、网剧市场：分账体系完善，内容生态健康化

• 分账模式推广：爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台推广分账模式，推动内容制作成本分配更合理，内容回报更透明。
• 内容分级制度：通过不同级别的内容定价与分成比例，激励优质内容生产，如A级内容可享受补贴。
• 平台自制内容优势：平台自制内容成本较低，且在政策影响下成为重要创收来源。

三、网综与用户互动：打造内容生态闭环

• 用户参与度提升：网综节目引入互动机制，如点赞打榜、会员专享内容、衍生节目等，增强用户粘性。
• 平台出海与IP孵化：哔哩哔哩等平台通过与Discovery、Funimation等海外版权方合作，拓展内容边界；同时投资动漫制作公司，孵化IP。

四、Vlog发展：内容生态尚未成形

• Vlog形式兴起：Vlog作为新型内容形式，具备高互动性和人格化特征，吸引大量创作者与用户。
• 发展痛点：内容标准模糊、优质创作者稀缺、变现方式单一，限制其规模化发展。

五、技术赋能内容生产

• AI技术应用：自然语言处理、计算机视觉等技术应用于内容生产，提升效率，优化用户体验。
• 互动视频发展：爱奇艺、腾讯视频等平台推出互动视频标准与制作工具，推动内容形式创新。

六、平台生态扩张与用户增长

• 联合会员营销：视频平台与电商、音乐、旅游等平台合作，共享用户资源，提升用户付费意愿。
• 用户付费成为主流：爱奇艺会员数突破1亿，标志着中国视频付费市场进入“亿级”时代。
• 用户角色转变：用户从内容消费者转变为内容共创者、推广者、购买者等多元角色，推动平台商业化进程。

七、视频电商崛起

• 内容带货潜力大：短视频、直播等平台凭借流量优势，成为电商变现新渠道。
• 两种模式并存：导流平台（如抖音星图）与自建闭环平台（如抖店）共同推动视频电商发展。

八、5G与互动内容：开启视频产业新阶段

• 5G技术推动变革：5G带来大带宽、低延时、万物互联，为高清、VR/AR、全息视频等新形态提供技术支撑。
• 互动内容发展：互动影视成为内容创新方向，但面临成本高、用户习惯未形成等挑战。

九、用户画像与市场趋势

• 用户分层明显：年轻用户偏好垂直视频与互动内容，下沉市场用户对价格敏感，平台需优化产品与服务。
• 人口结构红利：低龄、银发群体带来新市场机会，推动视频服务向更广泛人群覆盖。
• 平台融合趋势：长短视频融合、内容与电商结合、平台间合作加深，形成更广泛的生态协作。

代表平台发展动态

爱奇艺

• 推出互动视频标准与制作工具，推动内容创新。
• 推行会员分账与付费内容，增强用户粘性。
• 实现1亿会员，带动视频付费市场升级。
• 建立多元内容库，涵盖剧、综、影、漫、体等类型。

哔哩哔哩

• 推出“Vlog星计划”、“互动视频”等功能，增强内容多样性。
• 拓展漫画、短视频、电竞、电商等业务，构建二次元生态。
• 获得腾讯、阿里投资，推动平台向多元化发展。

市场趋势与未来展望

• 内容价值回归：IP、流量不再是唯一决定内容价值的标准，优质制作与创新形式成为关键。
• 技术驱动创新：AI与互动视频推动内容生产流程智能化、内容形式多样化。
• 生态协作增强：平台通过联合会员、内容分账、IP合作等方式，构建更开放、多元的生态体系。
• 5G时代来临：技术升级带来视频服务边界扩展，推动行业向高清、VR、全息等新形态发展。
• 用户付费增长：付费会员与内容分账成为主要营收来源，推动市场持续增长。

总结

2019年中国网络视频市场在政策引导、技术赋能与生态协同下，逐步从“流量驱动”向“内容驱动”转型。平台通过优化内容评估体系、完善分账机制、拓展生态边界，推动市场健康发展。同时，互动视频、Vlog、视频电商等新兴形式为行业带来新机遇，5G技术的普及更将加速视频产业的升级与变革。整体市场在规范中成长，在创新中突破，展现出强劲的发展潜力。