易观-中国网络视频市场年度分析2019-2019.10.8-34页_6mb

中国网络视频市场年度分析（2019）

核心内容

2019年，中国网络视频市场在政策监管、内容创新、技术赋能和商业变现等多个方面呈现出新的发展趋势。市场在规范内容生产的同时，也迎来内容多元化、平台生态扩展和用户价值深挖的新机遇。

主要观点

1. 政策监管趋严，内容导向明确

• 内容评估体系变革：政策强调内容价值导向，反对唯收视率、唯点击量等错误倾向，推动内容质量提升。
• 平台管控升级：严禁虚假收视率、天价片酬、非法剪辑等行为，推动行业规范化发展。
• 平台责任强化：平台需承担更多社会责任，如落实“英烈保护法”，强化内容审核机制。

2. 网络剧市场：从IP驱动到内容驱动

• 播放量转型热度指标：爱奇艺、优酷相继关闭前台播放量显示，转向基于用户行为的热度指数评估体系。
• 分账模式普及：分账模式在头部平台推广，形成内容与平台收益共享的良性循环。
• 内容分级与补贴机制：不同级别内容获得不同补贴，推动优质内容生产与市场健康度提升。

3. 网综与粉丝经济：打造内容生态闭环

• 粉丝Pick养成偶像：网综节目通过粉丝互动机制，实现内容与用户情感的深度绑定。
• 垂直网综出圈：部分网综通过创新内容形式获得广泛传播，提升平台影响力。
• 节目衍生与商业化：节目结束后，通过成立偶像团体、推出衍生内容、与电商合作等方式实现持续变现。

4. PGC与UGC融合，内容生态多元发展

• PGC投融资增长：2018-2019年，PGC内容市场融资总额达16.85亿元，推动内容生产专业化。
• 内容类型多样化：从资讯、动漫、影视、综艺到互动视频、Vlog等，内容形态不断拓展。

5. Vlog发展：内容生态尚未成形

• Vlog定义与特点：以个人生活记录为主，具备高互动性和人格化特征。
• 平台投入与挑战：尽管平台加大投入，但Vlog内容质量参差不齐，缺乏统一标准，变现路径仍待探索。

6. 技术赋能内容：AI助力视频产业

• AI技术应用广泛：包括内容制作、广告投放、用户行为分析等，提升内容生产效率。
• 平台技术能力增强：如爱奇艺“爱创媒资系统”、新华社“媒体大脑”等，推动视频内容的智能化与个性化。

7. 平台生态扩展：长短视频融合

• 长视频平台拓展短视频：如爱奇艺、优酷等，通过短视频内容吸引新用户，增强平台粘性。
• 短视频平台探索长视频：部分平台尝试长视频内容，但受限于成本与用户结构，发展仍处探索阶段。

8. 用户付费成为市场主力

• 付费用户增长迅速：2019年6月，爱奇艺会员突破1亿，标志着中国视频付费市场进入“亿级”时代。
• 联合会员模式兴起：平台间通过资源共享，提升用户付费意愿与忠诚度。

9. 视频电商：内容带货潜力巨大

• 导流平台与自建闭环并行：前者依赖外部电商，后者实现平台内闭环。
• 变现方式多元：包括广告分成、商品销售、会员服务等，内容与电商深度融合。

10. 互动视频：内容与技术融合的新方向

• 互动影视兴起：如《他的微笑》、《古董局中局之佛头起源》等，用户可影响剧情走向。
• 技术标准与平台支持：爱奇艺、腾讯视频等平台推出互动视频制作工具与标准，推动行业规范化。

关键信息

• 播放量转型热度指标：爱奇艺与优酷关闭前台播放量，以用户行为综合计算内容热度。
• 分账模式成熟：头部平台已全面铺开分账模式，推动内容生产与平台收益平衡。
• 内容出海趋势明显：网剧、网综等内容通过版权售卖和模式输出拓展海外市场。
• 用户付费占比提升：付费会员数量突破1亿，付费业务成为平台主要营收来源。
• 5G技术带来新机遇：提升传输速率与带宽，推动高清、VR、AR等新视频形态发展。
• 内容生态多元化：从IP驱动向内容驱动转变，覆盖剧综、PGC、UGC、互动视频等多类型内容。

未来趋势展望

• 用户结构多元化：年轻用户与银发族等群体成为新的增长点。
• 内容生态构建：平台通过生态协作，拓展内容边界与用户服务。
• 技术驱动创新：AI、大数据等技术持续赋能内容生产与用户运营。
• 变现模式升级：内容付费、广告变现、电商变现等多维度发展，提升平台盈利能力。

代表平台发展动态

爱奇艺

• 内容创新：推出竖屏剧、互动视频、AI手语主播等。
• 会员突破：会员数量突破1亿，推动付费业务增长。
• 生态合作：与京东、携程等平台开展联合会员营销，提升用户粘性。

哔哩哔哩

• 二次元生态构建：通过漫画、电商、电竞等业务拓展，巩固护城河。
• 用户参与度高：社区氛围友好，用户互动性强，推动内容共创与传播。
• 投资与合作：获得腾讯、阿里投资，拓展内容制作与IP孵化能力。

数据驱动与行业整合

• 用户行为数据应用：通过易观方舟、千帆等工具，实现数据驱动的精益运营。
• 行业整合趋势：平台通过投资、合作等方式整合上下游资源，构建完整生态链。

总结

2019年中国网络视频市场在政策规范、内容创新、技术赋能和商业变现等方面取得了显著进展。平台通过内容多元化、生态协作和用户价值深挖，推动市场健康发展。未来，随着5G技术的普及与用户需求的多样化，视频产业有望迎来新的增长契机。