2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2017年第11期_1页_727kb

零售集团近期及年度关键业绩指标总结

核心内容概述

本总结基于凯度消费者指数的数据，分析了2017年11月3日过去12周与2016年11月4日过去12周之间，中国五大零售集团在关键业绩指标（KPI）上的表现，包括渗透率、每次花费和购买频次。同时，还对各集团在不同区域的增长情况进行了概述。

主要观点

高鑫零售集团

• 表现突出：在近四周的数据显示中，高鑫零售集团进一步巩固其领先地位。
• 永辉表现强劲：永辉连续12周超过家乐福，显示出其在市场中的竞争力。
• KPI表现：在渗透率、每次花费和购买频次方面，高鑫零售集团在全国范围内（包括县级市场）表现优异。
• 唯一增长：永辉是唯一一家在渗透率上实现增长的零售商。

家乐福

• 消费者流失严重：家乐福在近四周的数据显示中，消费者流失较为严重，影响了其市场地位。
• KPI表现下滑：其渗透率、每次花费和购买频次均未表现出显著增长，显示出市场压力。

沃尔玛集团

• 表现稳定：沃尔玛集团在近四周和过去一年的表现相对稳定，但未展现出明显的增长趋势。

华润万家集团

• 区域增长显著：华润万家集团在各个区域均获得了增长，显示出其在全国范围内的扩张能力。
• 旗下品牌表现：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购等品牌在内，整体表现积极。

步步高集团

• 南区与西区增长持续：步步高在南区和西区持续增长，显示出其在这些区域的市场渗透力和消费者吸引力。

关键信息

数据来源

• 凯度消费者指数，基于快速消费品市场现代渠道（超市+大卖场+便利店）的数据。

零售集团构成

• 高鑫零售集团：大润发、欧尚
• 沃尔玛集团：沃尔玛、好又多、Sam's Club
• 华润万家集团：华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购
• 百联集团：世纪联华、GMS，联华、华联、快客等
• 步步高集团：步步高、南城
• 红旗集团：红旗、互惠
• 屈臣氏集团：百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市

区域表现

• 东区：前10大零售商市场份额中，高鑫零售集团表现领先。
• 西区：前10大零售商市场份额中，华润万家集团和步步高集团表现突出。

总结

整体来看，高鑫零售集团在市场中保持领先地位，永辉的强劲表现使其在连续12周中超越家乐福。家乐福面临较大的消费者流失压力，而沃尔玛表现相对稳定。华润万家和步步高则在不同区域实现了持续增长，显示出较强的市场适应能力和扩张潜力。数据表明，零售市场竞争激烈，各集团通过不同的策略和区域布局来提升市场份额和消费者吸引力。