2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2017年第10期_1页_725kb

零售集团市场份额分析总结

核心内容概述

本总结基于凯度消费者指数发布的零售市场份额数据，分析了2017年10月与2016年10月期间，中国零售市场中主要零售集团的市场份额变化趋势。数据涵盖全国范围（包括县级市场），基于现代通路（超市、大卖场、便利店）的销售金额占比、渗透率、每次花费和购买频次等关键指标。

主要观点

• 永辉集团市场份额持续增长：
  永辉集团的市场份额已连续八周超过家乐福，目前稳居全国市场份额第四位，显示出强劲的增长势头和市场竞争力。

• 市场渗透率与消费行为变化：
  截至2017/10/06的12周数据与2016/10/07的12周数据对比，反映出零售市场在渗透率、每次花费和购买频次方面的变化趋势。这一对比有助于理解消费者购物习惯的演变及市场结构的调整。

• 区域市场表现差异显著：
  高鑫零售在多个区域表现强劲，而沃尔玛在北区面临更大的市场挑战。这表明不同区域的市场环境和竞争态势存在显著差异。

关键信息

前十大零售商市场份额（西区）

以下为西区前十大零售商的市场份额分布（数据来源：凯度消费者指数）：

• 高鑫零售（包括大润发、欧尚）：市场份额领先，表现强劲。
• 沃尔玛（包括沃尔玛、好又多、Sam's Club）：在北区市场表现相对较弱。
• 华润万家（包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购）：市场份额稳定，是重要的零售集团之一。
• 百联集团（包括世纪联华、GMS，联华、华联、快客等）：市场份额较高，拥有较强的区域影响力。
• 步步高集团（包括步步高、南城）：市场份额相对较小，但仍在本地市场具有一定的竞争力。
• 红旗集团（包括红旗、互惠）：市场份额有限，但仍是区域市场的重要参与者。
• 屈臣氏集团（包括百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市）：市场份额相对稳定，主要在特定品类上具有优势。

数据来源与备注

• 数据来源：凯度消费者指数，基于快速消费品市场现代渠道（超市、大卖场、便利店）的销售数据。
• 备注：
  • 各零售集团包含多个品牌，如高鑫零售包括大润发、欧尚；
  • 沃尔玛包括沃尔玛、好又多、Sam's Club；
  • 华润万家包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购；
  • 百联集团包括世纪联华、GMS，联华、华联、快客等；
  • 步步高集团包括步步高、南城；
  • 红旗集团包括红旗、互惠；
  • 屈臣氏集团包括百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市。

总结

整体来看，中国零售市场呈现出明显的竞争格局，永辉集团凭借持续增长的市场份额，已超越家乐福并稳居第四位。高鑫零售在多个区域表现突出，而沃尔玛则在北区面临挑战。不同零售集团在各区域的市场表现差异较大，反映出区域消费习惯、市场竞争环境及品牌策略的不同。这些数据为零售企业制定市场策略、优化资源配置提供了重要参考。