2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2016年第10期_1页_720kb

零售集团市场份额与市场表现总结

核心内容概述

本报告基于凯度消费者指数的数据，分析了2016年9月期间中国五大零售集团的市场份额及市场表现变化，涵盖全国（包括县）范围内的金额占比、顾客数量、客单价和购买频次等关键指标。

市场份额趋势（4周滚动）

• 高鑫零售集团：近12周市场份额持续下降，显示出一定的市场压力。
• 永辉集团：在最近4周的市场份额已接近家乐福，表明其市场竞争力正在增强。
• 其他集团：报告未详细列出其他集团的市场份额变化，但整体趋势显示高鑫与永辉的竞争加剧。

市场表现主要指标（12周同比）

• 高鑫零售集团：
  • 顾客数量：过去两年首次出现下滑，反映出消费者行为的变化或市场竞争加剧。
  • 客单价：近12周出现下降，可能与促销活动、消费降级或产品结构调整有关。
• 永辉集团：
  • 顾客数量、客单价及购买频次均出现显著增长，显示出强劲的市场表现和消费者偏好转变。

区域市场表现

• 西区：
  • 永辉集团继续保持强劲增长，可能受益于区域扩张或消费者忠诚度提升。
  • 金额占比数据显示其在该区域的市场份额持续上升。
• 南区：
  • 高鑫零售集团的市场份额流失严重，可能是由于竞争对手的强势增长或自身运营策略调整。

其他区域市场信息

• 东区：前10大零售商的市场份额数据表明，该区域市场竞争激烈，但未明确指出具体增长或下降趋势。
• 其他区域：报告未提供详细分析，但暗示不同区域市场表现存在差异。

数据来源与集团构成

• 数据来源：凯度消费者指数，基于快速消费品市场现代渠道（超市、大卖场、便利店）的数据。
• 集团构成：
  • 高鑫零售集团：包括大润发、欧尚。
  • 沃尔玛集团：包括沃尔玛、好又多、Sam's Club。
  • 华润万家集团：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购。
  • 百联集团：包括世纪联华、GMS、联华、华联、快客等。
  • 步步高集团：包括步步高、南城。
  • 红旗集团：包括红旗、互惠。

关键信息总结

• 竞争格局变化：高鑫零售市场份额下降，永辉则表现出强劲增长，尤其在西区。
• 市场趋势：永辉在顾客数量、客单价和购买频次方面均实现增长，而高鑫零售则面临顾客数量和客单价的双重下滑。
• 区域差异：不同区域市场表现各异，西区成为永辉增长的重要区域，南区则成为高鑫零售流失的关键区域。
• 数据时效性：所有数据截至2016年9月9日，反映的是12周内的市场趋势变化。

结论

报告揭示了中国零售市场中主要集团的市场份额和市场表现变化，尤其是高鑫零售与永辉之间的竞争态势。永辉在西区的强劲增长与高鑫零售在南区的市场份额流失，反映出区域市场策略对整体表现的影响。未来，零售集团需关注区域市场动态，优化运营策略以应对竞争压力。