2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2017年第5期_1页_727kb

零售市场份额分析总结

核心内容概览

本总结基于凯度消费者指数发布的零售市场数据，涵盖全国范围内（包含县级）五大零售集团在2017年5月的市场份额变动趋势，以及过去12周的顾客渗透率、每次花费和购买频次的对比分析。

五大零售集团市场份额趋势（4周滚动）

• 永辉集团：在2017年5月的4周滚动趋势中，市场份额有所上升，继续挑战家乐福，试图占据第四位。
• 华润万家：同样在5月的4周滚动趋势中，市场份额也出现增长。
• 其他主要零售商：除了永辉集团，其他主要零售商（如家乐福、沃尔玛、高鑫零售、百联集团）在5月的4周滚动趋势中市场份额均出现下降，表明顾客流失。

12周趋势对比（2017/05/19 vs. 2016/05/17）

• 顾客渗透率、每次花费、购买频次：全国范围内，永辉集团在这些指标上表现突出，持续增长。
• 其他零售商：除永辉外，其余主要零售商在过去12周内的顾客数量均有所减少，反映出市场竞争力的下降。

区域市场表现

北区

• 永辉集团：在北区的市场份额中表现强劲，其金额占比持续上升。
• 本地零售商：如物美在北区稳步发展，保持市场份额稳定。

西区

• 永辉集团：在西区的市场份额同样持续增长，成为区域内的主要竞争者。
• 本地零售商：如新世纪在西区表现良好，市场份额稳定。
• 其他零售商：整体表现较弱，市场份额有所下降。

南区

• 本地零售商：如步步高在南区稳步发展，保持市场份额稳定。

零售集团构成说明

• 高鑫零售集团：包括大润发、欧尚。
• 沃尔玛集团：包括沃尔玛、好又多、Sam's Club。
• 华润万家集团：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购。
• 百联集团：包括世纪联华、GMS，联华、华联、快客等。
• 步步高集团：包括步步高、南城。
• 红旗集团：包括红旗、互惠。
• 屈臣氏集团：包括百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市。

关键信息总结

• 永辉集团在2017年5月的市场份额显著提升，尤其在北区和西区表现突出，挑战家乐福第四位。
• 本地零售商如华润万家、步步高、新世纪、物美在各自区域市场保持增长态势。
• 其他主要零售商如家乐福、沃尔玛、高鑫零售、百联集团在过去12周内均出现顾客流失，市场份额下降。
• 数据来源为凯度消费者指数，基于现代通路（超市、大卖场、便利店）的市场调研。

主要观点

• 永辉集团凭借持续增长的顾客数量和购买频次，在全国范围内展现出强劲的市场竞争力。
• 区域市场中，本地零售商在各自的大本营保持稳定增长，显示出对区域消费者的较强吸引力。
• 全国零售市场呈现分化趋势，部分大型零售商面临顾客流失的压力，市场份额逐步被本地品牌侵蚀。
• 零售集团的市场份额变化不仅反映其整体表现，也体现出区域市场策略的有效性。