小红书2023年内衣行业月报-10月-19页_2mb

2023年度小红书内衣行业月报总结

行业概览

• 用户画像：2023年10月，小红书内衣行业主要用户为女性，年龄集中在19-35岁，分布在一线至五线城市，搜索需求受季节影响显著。
• 搜索趋势：内衣整体搜索量从2022年10月到2023年10月呈现增长趋势；保暖内衣搜索量环比9月增加343%，成为主要赛道；其他品类如胸贴和大胸内衣搜索量下降15%。

行业广告投放概览

• 竞争格局：2023年9月-10月，内衣行业广告竞争激烈，防御保暖内衣、大胸内衣等品类搜索量大；平均点击价格较高，品牌需优化投放策略。
• 关键品类：保暖内衣、调整型内衣和运动内衣为广告重点，女性用户更关注功能性和季节适应性。

细分品类排名与热词分析

• 保暖内衣：搜索量激增343%，用户关注德绒材质、胸垫功能，消费决策倾向于排行榜参考。
• 运动内衣：热度保持稳�，用户关注防震功能、穿着场景（如学生需求），热词包括防震、高强度运动。
• 蕾丝内衣：搜索量超过内裤品类，用户偏好性感、法式、纯欲风格的产品。
• 无痕内衣：搜索量上升，用户强调舒适度和聚拢功能，高性价比需求增加；热词如显小、聚拢。
• 大胸内衣：需求下降，但用户关注显小和防下垂；热词包括大码内衣、防下垂推荐。
• 小胸内衣/无尺码内衣：搜索量稳定，小胸用户注重聚拢和显大，无尺码用户区分钢圈类型。
• 胸贴/丝袜：胸贴关注价格和稳定性，丝袜季节性需求提升受秋冬季影响。
• 防晒衣：用户偏好防晒效果测评和品牌具体搜索，结合穿搭场景。

优质笔记分享与营销策略

• 内衣品类笔记：成功案例包括定向小胸和大胸人群的穿搭分享，使用反差标题和视觉展示，强调身体自信和功能性特征。
• 家居服品类笔记：焦点在情绪价值和舒适穿搭，利用OOTD对比和场景实拍，提升产品测评和购买意愿。

结语

2023年小红书内衣行业竞争激烈，季节性和功能导向驱动搜索与消费，品牌可通过优化笔记和广告策略深化市场参与。