【家电】2021年H1小家电市场研究报告_32页_925kb

2021年H1小家电市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由奥维云网（AVC）发布，旨在分析2021年H1中国小家电市场的发展状况、趋势及未来预测。报告从背景分析、现状分析、战略分析、未来预测等多个维度展开，重点探讨了市场供需、消费者行为变化、技术趋势以及营销策略等关键内容。

主要观点与关键信息

一、市场背景分析

1. GDP复苏

   • 2021年GDP转正，市场全面回升，经济环境改善为小家电消费提供支撑。

2. 收入增长

   • 国民人均可支配收入稳步提升，推动了小家电的消费能力。

3. 消费回升

   • 全国居民消费价格走势回升，表明消费者信心增强。

4. 供需平衡

   • 市场供需趋于平衡，价格支撑零售，市场运行趋于稳定。

二、宅经济下的八大消费现状

1. 居家办公

   • 随着远程办公需求增加，相关小家电使用率上升。

2. 居家看娃

   • 家庭结构变化促使家长对儿童看护类家电需求增加。

3. 强身健体

   • 健康意识提升，推动健身类小家电销售增长。

4. 家居清洁

   • 清洁需求上升，带动吸尘器、扫地机器人等产品热销。

5. 每日下厨

   • 食品安全与便捷性需求推动厨房小家电市场发展。

6. 宠爱有家

   • 宠物经济兴起，宠物护理类小家电需求增加。

7. 个人护理

   • 个人卫生与美容需求增长，促进相关小家电市场扩大。

8. 宅家时尚

   • 消费者对家居美学的关注度提升，带动外观设计类小家电增长。

三、全面复工后市场四大转变

1. 线上消费习惯增加

   • 线上购买成为主流，消费者更倾向于便捷购物方式。

2. 宅经济优势减弱

   • 疫情初期的宅经济效应逐渐消退，需求有所下降。

3. 健康消费意识增强

   • 消费者对健康、安全、智能化产品的需求显著上升。

4. 全要素触网新业态崛起

   • 电商、直播、社交平台等全渠道营销模式加速发展。

四、厨房小家电现状

1. 市场增长情况

   • 2015-2021年小家电市场规模持续扩大，线上销售占比显著上升。

2. 同质化问题严重

   • 品牌差异化不足，多数产品功能相似，竞争激烈。

3. 短期利益驱动

   • 低价促销和优化端口成为主要策略，但可能影响产品品质。

4. 品牌创新不足

   • IP联名款虽多，但缺乏真正意义上的年轻化产品突破。

五、技术趋势分析

1. IH技术渗透率上升

   • IH技术（红外加热）在电饭煲等产品中应用广泛，市场接受度提高。

2. 健康技术成为主流

   • 健康技术如低糖、智能控温等在小家电中广泛应用，满足消费者健康需求。

3. 价格与区域差异

   • 2020-2021年小家电分渠道均价变化显著，线上价格较低，线下价格较高。

4. 分价格段销售情况

   • 电饭煲、电压力锅、养生壶等产品在不同价格段的市场份额变化明显，中高端产品增长潜力较大。

六、消费者行为与偏好

1. 关注要素

   • 消费者在购买厨房小家电时，主要关注产品功能、价格、品牌、外观和售后服务。

2. 购买原因

   • 多数消费者因功能实用、价格实惠、外观美观等原因购买小家电。

3. 操作复杂性与智能化

   • 消费者对智能控制功能的需求上升，但操作复杂性仍是痛点。

七、四大战略方向

1. 产品实用型占比高

   • 消费者更倾向于购买功能实用、操作简便的产品。

2. 功能过剩与闲置问题

   • 67%的消费者认为家中家电存在功能过剩现象，说明产品设计需更贴近实际需求。

3. “懒家电”趋势明显

   • 消费者偏好便捷、省力的产品，如多功能锅、烤串机等。

4. 智能化与社交营销

   • 智能家电和短视频营销成为新的增长点，社交属性增强产品吸引力。

八、未来市场预测

1. 线上市场

   • 受宅经济减弱、原材料上涨等因素影响，2021年线上市场面临小幅负增长压力。

2. 线下市场

   • 线上销售优势增强，线下市场在成本压力和消费者偏好转变下增长艰难。

3. 市场规模预测

   • 2015-2021年小家电全渠道市场规模持续增长，线上与线下市场均呈现波动趋势。

结论

2021年H1小家电市场在经济复苏、消费者行为转变及技术进步的推动下，呈现出线上线下融合发展的趋势。尽管存在同质化严重、低价促销影响品质等问题，但健康、智能、便捷等趋势为市场注入新活力。未来，市场需在差异化创新、品质提升和智能化发展方面持续发力，以应对竞争加剧与消费者需求变化。