云合数据清影腾讯视频2023年度短剧报告24页_25mb

2023年度短剧行业报告总结

核心内容概览

2023年，中国短剧市场在政策引导、内容精品化及平台合作机制完善下实现了理性增长。短剧以单集3-20分钟为标准，重点分析长视频平台短剧的表现，不包括短视频平台的微短剧及小程序剧。行业规模、内容生态、平台运营及专家观点均体现出短剧正在向多元化、高质量方向发展。

主要观点

• 政策环境：国家广电总局持续加强对短剧行业的监管与扶持，推动行业规范化发展。通过发布多项政策与治理措施，明确短剧的创作标准与内容审核要求。
• 行业规模：短剧市场理性增长，2023年短剧拍摄备案通过3574部、97327集，部数同比上涨9%，集数同比上涨28%。
• 平台合作：各平台推出多样化的短剧合作规则，包括分账、流量激励、DOU+等，进一步推动短剧内容生产与分发。
• 用户增长：腾讯视频短剧用户规模同比增长68%，男性用户占比增加17%，18-34岁为重度用户主要群体。
• 内容趋势：爱情题材占比最高，达40.1%，同时女性、复仇、家庭等垂直类题材逐渐受到关注，内容精品化成为主流。
• 运营创新：点映礼等新型付费模式出现，提升用户互动与内容变现能力。
• 制作公司：超过500家公司参与短剧制作，其中大唐之星/星唐、无糖文化等公司表现突出。
• 营销透明化：营销效果逐步透明化，第三方平台推出营销监测系统，实现数据化分析。
• 专家观点：短剧未来应注重题材多元化、受众圈层拓展及盈利模式创新，同时合理利用AI技术提升创作效率。

关键信息

市场环境

• 政策推动：2023年多部门出台政策，推动短剧行业健康发展。
• 治理加强：建立小程序“黑名单”机制、推流统计机制、日常监看机制等。

平台合作规则

短剧分账票房

• 票房破千万：共有6部短剧分账票房破千万，其中《招惹》以2000万票房居首。
• 分账票房分布：2023年上新短剧分账票房整体增长显著，呈现“头部集中、腰部壮大”的趋势。

上新短剧数据

• 上新总量：2023年上新432部，同比增长39部。
• 有效播放量：累计有效播放达64亿，同比增长35%。
• 集均播放量：集均V30有效播放为43万，同比上涨20%。

年度短剧集均V30有效播放霸屏榜

制作出品TOP10公司

点映礼短剧

• 点映礼参与：5部短剧进行点映礼，包括腾讯视频《盲心千金》《见好就收》，芒果TV《风月变》《暗里着迷》，优酷《风月如雪》。
• 点映礼形式：包括直通结局、礼包购买、会员抽奖、积分兑换等。

营销透明化

• 营销数据：88%的短剧参与营销，抖音话题总播放超850亿。
• 营销系统：两比特科技推出“千乘营销天眼系统”，实现营销效果量化分析。

行业展望

• 题材多元化：未来应探索更多元题材，如现实、历史、科幻、悬疑等。
• 受众圈层拓展：关注不同年龄层与职业背景的用户，尤其是“主智”受众。
• 盈利模式创新：在分账与激励机制基础上，探索更多良性盈利模式。
• 技术应用：AI技术可提升内容生产效率与精准推荐，但需注意艺术性与创新性的保持。

联合发布

本报告由 云合数据、清华大学影视传播研究中心、腾讯视频 联合发布。