26_27秋冬天猫趋势洞察_品类白皮书_28页_18mb

26/27秋冬服饰趋势洞察总结

核心内容概览

本报告聚焦2025年秋冬服饰消费市场趋势，从宏观经济、品类销售趋势、消费者行为及关注点等多个维度进行分析，旨在为品牌提供市场洞察与策略建议。

服饰消费现状

消费力与价格趋势

• 服饰品类在2025年保持稳固的消费购买力。
• 我国居民服饰消费价格指数（CPI）稳定，衣着类CPI显示服饰消费持续增长。
• 2024年情绪消费年龄分布表明，年轻消费者对服饰情绪表达需求增强。
• 2022-2029年中国情绪经济市场规模预计持续扩大，服饰作为情绪表达的重要载体，其市场潜力显著。

消费者关注点

• 趋势追逐者主要关注面料材质、版型剪裁、风格美学、价格与性价比。
• 品质主义者偏好天然高端面料、环保面料、天然混纺面料、黑科技面料。
• 情绪表达者在特定场景（如仪式感、动漫游戏、体育赛事）中更关注材质与情绪的联动。

品类趋势分析

羽绒服

• 销售趋势：25AW天猫服饰羽绒服价格带销售趋势显示，中高端价格区间需求增长。
• 核心关注点：消费者关注羽绒蓬松度、时尚风格、颜色图案、款式版型。
• 颜值趋势：时尚风格TGI=111，颜色图案TGI=108，款式版型TGI=106。
• 材质偏好：羊羔毛/羊驼毛、羊毛/针织、马海毛等天然材质更受欢迎。

毛针织衫

• 销售趋势：毛针织衫在25AW天猫服饰中保持稳定增长，尤其在冬季。
• 核心关注点：消费者注重穿着场景、面料材质、风格趋势。
• 材质趋势：羊毛天然材质（如羊驼、蚕丝、羊绒）及羊毛功能性材质（如聚酯、氨纶）受到青睐。
• 风格趋势：抽绳外套、工装外套、翻领外套、飞行员夹克、哈灵顿夹克、猎装夹克等风格受到欢迎。

外套

• 销售趋势：外套类目在25AW天猫服饰中保持稳定增长，尤其在秋冬季节。
• 核心关注点：消费者关注穿着场景、款式版型、颜值风格。
• 材质偏好：羊毛*天然材质、羊驼毛、麂皮拼接等材质受到关注。
• 风格趋势：宽肩大衣、双面羊绒披肩、无领皮草等风格成为热门。

裤装

• 销售趋势：裤装在25AW天猫服饰中表现良好，价格带分布显示中高端需求上升。
• 核心关注点：消费者关注款式版型、面料材质、颜色图案、时尚风格、廓形、腰部设计、裤长与裤脚。
• 视觉需求：女性更关注显瘦/修饰腿型、高腰线/收腰、显高/调比例；男性则关注挺阔/显腿直、高腰线/塑比例、显高/调比例。
• 材质趋势：天然材质与功能性材质的结合更受欢迎，如羊毛羊驼、羊毛聚酯等。

消费者行为分析

• 消费者对服饰的关注点呈现多样化趋势，从基础功能到情绪表达均有需求。
• 不同消费人群（趋势追逐者、品质主义者、情绪表达者）在材质、风格、价格等方面存在显著差异。
• 社媒影响显著，消费者对服饰的颜值风格、图案设计、品牌IP等表现出高度关注。

知款趋势中心

• 知款趋势中心由知衣科技运营，专注于服装领域消费者数据研究，结合大数据与AI技术，提供市场趋势分析与品牌策略支持。
• 通过多维度数据分析，帮助品牌挖掘爆款潜力、洞察市场机会及优化营销策略。

数据来源与免责声明

• 数据来源：国家统计局、阿里消费洞察、智篆GI、艾媒咨询。
• 本报告仅供市场参考，不构成商业承诺或保证。
• 所有内容的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载、公开展示或提供给第三方使用。