> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 26/27秋冬服饰趋势洞察总结 ## 核心内容概览 本报告聚焦2025年秋冬服饰消费市场趋势，从宏观经济、品类销售趋势、消费者行为及关注点等多个维度进行分析，旨在为品牌提供市场洞察与策略建议。 ## 服饰消费现状 ### 消费力与价格趋势 - 服饰品类在2025年保持稳固的消费购买力。 - 我国居民服饰消费价格指数（CPI）稳定，衣着类CPI显示服饰消费持续增长。 - 2024年情绪消费年龄分布表明，年轻消费者对服饰情绪表达需求增强。 - 2022-2029年中国情绪经济市场规模预计持续扩大，服饰作为情绪表达的重要载体，其市场潜力显著。 ### 消费者关注点 - **趋势追逐者**主要关注面料材质、版型剪裁、风格美学、价格与性价比。 - **品质主义者**偏好天然高端面料、环保面料、天然混纺面料、黑科技面料。 - **情绪表达者**在特定场景（如仪式感、动漫游戏、体育赛事）中更关注材质与情绪的联动。 ## 品类趋势分析 ### 羽绒服 - **销售趋势**：25AW天猫服饰羽绒服价格带销售趋势显示，中高端价格区间需求增长。 - **核心关注点**：消费者关注羽绒蓬松度、时尚风格、颜色图案、款式版型。 - **颜值趋势**：时尚风格TGI=111，颜色图案TGI=108，款式版型TGI=106。 - **材质偏好**：羊羔毛/羊驼毛、羊毛/针织、马海毛等天然材质更受欢迎。 ### 毛针织衫 - **销售趋势**：毛针织衫在25AW天猫服饰中保持稳定增长，尤其在冬季。 - **核心关注点**：消费者注重穿着场景、面料材质、风格趋势。 - **材质趋势**：羊毛*天然材质（如羊驼、蚕丝、羊绒）及羊毛*功能性材质（如聚酯、氨纶）受到青睐。 - **风格趋势**：抽绳外套、工装外套、翻领外套、飞行员夹克、哈灵顿夹克、猎装夹克等风格受到欢迎。 ### 外套 - **销售趋势**：外套类目在25AW天猫服饰中保持稳定增长，尤其在秋冬季节。 - **核心关注点**：消费者关注穿着场景、款式版型、颜值风格。 - **材质偏好**：羊毛*天然材质、羊驼毛、麂皮拼接等材质受到关注。 - **风格趋势**：宽肩大衣、双面羊绒披肩、无领皮草等风格成为热门。 ### 裤装 - **销售趋势**：裤装在25AW天猫服饰中表现良好，价格带分布显示中高端需求上升。 - **核心关注点**：消费者关注款式版型、面料材质、颜色图案、时尚风格、廓形、腰部设计、裤长与裤脚。 - **视觉需求**：女性更关注显瘦/修饰腿型、高腰线/收腰、显高/调比例；男性则关注挺阔/显腿直、高腰线/塑比例、显高/调比例。 - **材质趋势**：天然材质与功能性材质的结合更受欢迎，如羊毛*羊驼、羊毛*聚酯等。 ## 消费者行为分析 - 消费者对服饰的关注点呈现多样化趋势，从基础功能到情绪表达均有需求。 - 不同消费人群（趋势追逐者、品质主义者、情绪表达者）在材质、风格、价格等方面存在显著差异。 - 社媒影响显著，消费者对服饰的颜值风格、图案设计、品牌IP等表现出高度关注。 ## 知款趋势中心 - 知款趋势中心由知衣科技运营，专注于服装领域消费者数据研究，结合大数据与AI技术，提供市场趋势分析与品牌策略支持。 - 通过多维度数据分析，帮助品牌挖掘爆款潜力、洞察市场机会及优化营销策略。 ## 数据来源与免责声明 - 数据来源：国家统计局、阿里消费洞察、智篆GI、艾媒咨询。 - 本报告仅供市场参考，不构成商业承诺或保证。 - 所有内容的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载、公开展示或提供给第三方使用。