> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 26/27秋冬服饰消费趋势总结 ## 核心内容概览 本报告基于2025年我国居民服饰消费现状及2024年情绪消费数据，结合天猫服饰行业销售趋势与消费者行为分析，揭示了26/27秋冬服饰消费的核心趋势、品类增长驱动因子及消费者偏好变化。 ## 市场宏观趋势 - **服饰消费价格指数**：2025年我国居民服饰消费价格指数呈现稳定增长态势，显示消费者对服饰品质与时尚感的追求持续增强。 - **情绪经济**：2022-2029年中国情绪经济市场规模预计持续扩大，服饰作为情绪表达的重要载体，受到越来越多消费者的关注。 - **消费人群聚类**：服饰消费者可分为“每次都关注”、“偶尔关注”、“很少关注”三类，其中“趋势追逐者”和“品质主义者”在材质、风格、款式等方面表现出较强的偏好。 ## 品类趋势分析 ### 羽绒服 - **销售趋势**：25AW天猫服饰羽绒服品类销售规模稳步上升，价格带分布显示中高端产品更受欢迎。 - **核心关注点**：消费者关注羽绒服的**颜值风格**、**颜色图案**、**款式版型**，其中时尚风格TGI=111，颜色图案TGI=108，款式版型TGI=106。 - **材质偏好**：羽绒蓬松度成为关键指标，消费者偏好**泡芙羽绒**与**排骨羽绒**等风格。 - **穿着场景**：羽绒服主要应用于**户外活动**与**日常通勤**，兼具实用性与时尚性。 ### 针织衫 - **销售趋势**：25AW天猫针织衫品类销售持续增长，尤其是功能性材质与天然材质的组合产品。 - **核心关注点**：消费者更关注**面料材质**与**颜值风格**，其中天然材质（如羊毛）更受欢迎。 - **材质趋势**：羊毛*天然材质与羊毛*功能性材质组合产品受到青睐，如羊毛*羊驼、羊毛*蚕丝、羊毛*羊绒等。 - **风格趋势**：**动物纹**与**宽肩大衣**等风格成为25AW的热门趋势。 ### 外套 - **销售趋势**：外套品类销售呈现多样化趋势，不同材质与风格的外套均有市场表现。 - **核心关注点**：消费者关注**穿着场景**与**颜值风格**，如**麂皮拼接**、**无领皮草**、**双面羊绒披肩**等。 - **材质偏好**：消费者偏好**羊羔毛/羊驼毛**、**麂皮**等材质，兼顾保暖与时尚。 - **风格趋势**：**宽肩大衣**、**飞行员夹克**、**猎装夹克**等风格成为25AW的流行趋势。 ### 裤装 - **销售趋势**：裤装品类销售增长显著，消费者对款式与材质的精细化需求增强。 - **核心关注点**：消费者关注**裤长**、**裤脚**、**颜色图案**等细节，女性更注重**显瘦/修饰腿型**、**高腰线/收腰**，男性更偏好**挺阔/显腿直**、**显高/调比例**。 - **材质趋势**：消费者对裤装材质的要求日益提升，**功能性材质**与**天然材质**的结合成为主流。 - **风格趋势**：25AW女装裤装呈现**直腿/不拖地**、**遮胯宽/提臀**等趋势，男装则偏好**臀线利落**、**塑比例**。 ## 关键信息汇总 ### 消费者偏好 - **材质**：天然材质（如羊毛、羊驼毛、蚕丝）与功能性材质（如聚酯、氨纶）的组合产品受到青睐。 - **风格**：时尚风格、动物纹、宽肩大衣、飞行员夹克等成为25AW的主流趋势。 - **购买场景**：消费者更倾向于购买适合**户外活动**、**日常通勤**、**社交场合**等场景的服饰。 ### 数据来源 - **国家统计局**、**阿里消费洞察**、**智篆GI**、**艾媒咨询**等机构提供了关键数据支持。 ### 品类增长驱动因子 - **颜值风格**：在多个品类中占据主导地位，尤其在羽绒服、针织衫、外套等品类中，消费者对风格的关注度较高。 - **款式版型**：消费者对服饰的**剪裁**与**版型**有较高要求，尤其在裤装与外套品类中表现明显。 - **面料材质**：材质成为影响消费者购买决策的重要因素，如**羊毛*天然材质**与**羊毛*功能性材质**的组合。 ## 总结 26/27秋冬服饰消费趋势显示，消费者对服饰的**品质**、**风格**与**功能**有更高的要求。羽绒服、针织衫、外套与裤装等品类在市场中表现突出，其中**材质选择**、**风格偏好**与**穿着场景**成为影响购买决策的关键因素。品牌应注重产品设计的时尚性与功能性，同时关注消费者对材质的精细化需求，以提升市场竞争力。