26-27秋冬天猫趋势洞察品类白皮书_29页_2mb

26/27秋冬服饰消费趋势总结

核心内容概览

本报告基于2025年我国居民服饰消费现状及2024年情绪消费数据，结合天猫服饰行业销售趋势与消费者行为分析，揭示了26/27秋冬服饰消费的核心趋势、品类增长驱动因子及消费者偏好变化。

市场宏观趋势

• 服饰消费价格指数：2025年我国居民服饰消费价格指数呈现稳定增长态势，显示消费者对服饰品质与时尚感的追求持续增强。
• 情绪经济：2022-2029年中国情绪经济市场规模预计持续扩大，服饰作为情绪表达的重要载体，受到越来越多消费者的关注。
• 消费人群聚类：服饰消费者可分为“每次都关注”、“偶尔关注”、“很少关注”三类，其中“趋势追逐者”和“品质主义者”在材质、风格、款式等方面表现出较强的偏好。

品类趋势分析

羽绒服

• 销售趋势：25AW天猫服饰羽绒服品类销售规模稳步上升，价格带分布显示中高端产品更受欢迎。
• 核心关注点：消费者关注羽绒服的颜值风格、颜色图案、款式版型，其中时尚风格TGI=111，颜色图案TGI=108，款式版型TGI=106。
• 材质偏好：羽绒蓬松度成为关键指标，消费者偏好泡芙羽绒与排骨羽绒等风格。
• 穿着场景：羽绒服主要应用于户外活动与日常通勤，兼具实用性与时尚性。

针织衫

• 销售趋势：25AW天猫针织衫品类销售持续增长，尤其是功能性材质与天然材质的组合产品。
• 核心关注点：消费者更关注面料材质与颜值风格，其中天然材质（如羊毛）更受欢迎。
• 材质趋势：羊毛天然材质与羊毛功能性材质组合产品受到青睐，如羊毛羊驼、羊毛蚕丝、羊毛*羊绒等。
• 风格趋势：动物纹与宽肩大衣等风格成为25AW的热门趋势。

外套

• 销售趋势：外套品类销售呈现多样化趋势，不同材质与风格的外套均有市场表现。
• 核心关注点：消费者关注穿着场景与颜值风格，如麂皮拼接、无领皮草、双面羊绒披肩等。
• 材质偏好：消费者偏好羊羔毛/羊驼毛、麂皮等材质，兼顾保暖与时尚。
• 风格趋势：宽肩大衣、飞行员夹克、猎装夹克等风格成为25AW的流行趋势。

裤装

• 销售趋势：裤装品类销售增长显著，消费者对款式与材质的精细化需求增强。
• 核心关注点：消费者关注裤长、裤脚、颜色图案等细节，女性更注重显瘦/修饰腿型、高腰线/收腰，男性更偏好挺阔/显腿直、显高/调比例。
• 材质趋势：消费者对裤装材质的要求日益提升，功能性材质与天然材质的结合成为主流。
• 风格趋势：25AW女装裤装呈现直腿/不拖地、遮胯宽/提臀等趋势，男装则偏好臀线利落、塑比例。

关键信息汇总

消费者偏好

• 材质：天然材质（如羊毛、羊驼毛、蚕丝）与功能性材质（如聚酯、氨纶）的组合产品受到青睐。
• 风格：时尚风格、动物纹、宽肩大衣、飞行员夹克等成为25AW的主流趋势。
• 购买场景：消费者更倾向于购买适合户外活动、日常通勤、社交场合等场景的服饰。

数据来源

• 国家统计局、阿里消费洞察、智篆GI、艾媒咨询等机构提供了关键数据支持。

品类增长驱动因子

• 颜值风格：在多个品类中占据主导地位，尤其在羽绒服、针织衫、外套等品类中，消费者对风格的关注度较高。
• 款式版型：消费者对服饰的剪裁与版型有较高要求，尤其在裤装与外套品类中表现明显。
• 面料材质：材质成为影响消费者购买决策的重要因素，如羊毛*天然材质与羊毛*功能性材质的组合。

总结

26/27秋冬服饰消费趋势显示，消费者对服饰的品质、风格与功能有更高的要求。羽绒服、针织衫、外套与裤装等品类在市场中表现突出，其中材质选择、风格偏好与穿着场景成为影响购买决策的关键因素。品牌应注重产品设计的时尚性与功能性，同时关注消费者对材质的精细化需求，以提升市场竞争力。