2021-11-17-星图数据-星图数据丨2021年双十一洗护清洁销售分析报告_28页_4mb

双十一促销活动概述

在本次双十一购物节中，各大电商平台迎来销售高峰，洗护清洁品类作为主要促销品类，通过让利折扣、明星代言、多买多折等策略吸引消费者，例如采用多件即折和多买多送方式提升销售表现。同时，新兴促销方式覆盖用户升级需求，推出新品以应对日益变化的消费趋势。

主播销售成绩方面，李佳琦和薇娅作为头部主播率先开播，首日销售额突破200亿元。李佳琦直播12小时26分，销售额超115.39亿元，薇娅累计直播14小时28分钟，销售额达85.33亿元，体现了直播电商的强大拉动作用。

然而，部分网友发起“极简生活”话题，提倡不参加或减少参与购物节的消费主义反思，强调“如无必要，勿增实体”的理念，这反映了消费者对过度促销的抵触情绪。

在其他数据中，点淘平台也积极参与活动，部分IP产品如iPhone 12在促销期间热销，但整体销量排行需进一步分析。总体而言，双十一促销尽管刺激了消费，但也暴露出可持续消费和简约生活方式的潜在需求。