2016年-数据局_Yeahmobi：全球移动互联网市场数据大揭密系列之拉美篇_13页_1mb

全球移动互联网（拉美篇）总结

核心内容概述

本报告对拉美地区的移动互联网、广告市场及游戏市场进行了详细分析，旨在为出海企业了解该地区市场特点提供数据支持和参考。拉美市场整体移动环境仍在发展阶段，智能手机普及率较低，移动宽带发展滞后，但部分国家如巴西、墨西哥、智利等在移动互联网基础设施建设上取得了显著进展。

主要观点

移动环境特点

• 市场成熟度低：拉美移动市场仍处于发展阶段，用户需要进一步培养。
• 手机普及率高：2014年拉美手机普及率达72%，高于全球平均水平（51%）。
• 智能手机普及率低：2014年智能手机普及率仅为24%，远低于全球平均水平（38.5%）。
• 网络结构不均：沿海城市如墨西哥和巴西沿海地区3G网络覆盖较好，而内陆和偏远地区仍以2G网络为主。
• 移动支付障碍：信用卡使用不普及，支付方式以货到付款和Boleto为主，移动运营商与游戏开发商的合作是解决支付问题的关键。

广告市场发展

• 整体规模小：2014年拉美移动广告支出为5.54亿美元，占全球移动广告支出的1.3%。
• 巴西是主要增长引擎：2014年巴西移动广告支出达2.49亿美元，同比增长280%，预计2018年将增长至20.68亿美元。
• 墨西哥增长迅速：2014年移动广告支出达2.1亿美元，同比增长105.7%。
• 阿根廷潜力巨大：2014年移动广告支出达0.24亿美元，同比增长181%，预计2018年将达6.1亿美元。
• 数字广告增长放缓：2014年数字广告支出为52.9亿美元，同比增长28.5%，预计2015年增长17%。

游戏市场现状

• 市场规模增长：2014年拉美数字游戏总收入达45亿美元，2015年预计增长42%，达到53亿美元。
• 市场占比全球10%：预计2015年拉美游戏市场全球占比将上升至17%。
• 巴西是最大市场：2014年巴西游戏市场规模达15亿美元，占拉美市场35%。
• 移动游戏为主：移动游戏占拉美游戏市场43%，社交类游戏占27%，F2P-MMO占17%。
• 游戏类型增长差异：
  • F2P-MMO：2015年将是拉美增长最快的类型。
  • 墨西哥：MMO游戏增长最快，年增长率为17%。
  • 委内瑞拉：社交游戏增长最快，年增长率为58%。
  • 智利：移动游戏增长最快，年增长率为42%。

关键信息

各国移动环境数据

广告市场数据

• 2014年拉美移动广告支出：5.54亿美元。
• 巴西占比最大：2014年巴西移动广告支出占拉美市场的45%。
• 2015年增长率：预计拉美移动广告支出增长60.01%。
• 数字广告支出：2014年为52.9亿美元，同比增长28.5%，预计2015年增长17%。

游戏市场数据

• 2014年拉美数字游戏总收入：45亿美元。
• 巴西市场：占拉美市场35%，预计2015年市场份额下降至33%-34%。
• 移动游戏收入：2014年巴西移动游戏收入1.2亿美元，平板游戏收入6200万美元。
• 预计2015年收入：移动游戏收入增长至2亿美元，平板游戏增长至9000万美元。
• F2P-MMO增长最快：预计2015年将成为拉美增长最快的类型。

总结

拉美地区移动互联网市场仍处于发展阶段，智能手机普及率较低，移动宽带覆盖不均。巴西是该地区移动广告和游戏市场的主要增长引擎，但支付方式和物流体系仍存在障碍。随着智能手机普及率的提升和移动网络建设的推进，拉美市场未来潜力巨大，尤其在移动游戏和数字广告领域。企业出海时需注意当地风俗禁忌，如忌讳数字13，同时结合本地支付方式和用户行为进行产品设计与推广。