2017-全球移动互联网市场数据大揭密系列之（拉美篇）_14页_2mb

拉美移动互联网市场分析总结

核心内容概述

本报告主要分析了拉美地区移动互联网、广告和游戏市场的现状及发展趋势。拉美作为移动产品出海的重要市场，其移动设备普及率、网络发展水平、用户行为及支付方式等均呈现出独特的特点，为出海企业提供了重要的市场洞察。

主要观点

1. 移动环境现状

• 市场成熟度低：拉美移动市场整体成熟度较低，用户需进一步培养。
• 手机普及率高：2014年，拉美移动手机用户达4.39亿，普及率72%，高于全球平均水平（51%）。
• 智能手机普及率低：2014年，智能手机普及率仅为24%，远低于全球平均水平（38.5%），是制约移动广告增长的重要因素。
• 网络发展不均衡：大部分地区仍以2G/3G为主，4G覆盖有限，上网资费较高。
• 移动互联网用户增长：预计到2020年，拉美移动互联网用户将达3.9亿，智能手机用户将达6.05亿，移动互联网渗透率预计达48%。

2. 各国移动环境分析

3. 移动支付与购物环境

• 支付方式不成熟：信用卡支付在拉美使用率低，且存在不便，移动支付仍处于初级阶段。
• 巴西支付方式：信用卡分期付款流行，Boleto支付方式占据主导地位，约80%人口拥有银行产品。
• 物流方式落后：巴西物流主要依赖邮局，成本高，移动电商发展缓慢。
• 在线购物趋势：拉美54%的智能手机用户进行移动端购物，40%的墨西哥用户、15%的阿根廷用户进行在线支付。
• 支付方式差异：巴西大R用户主要依赖信用卡分期付款，而阿根廷则依赖现金支付系统如Pago Facil和Rapi Pago。

4. 广告市场分析

• 整体规模：2014年拉美移动广告支出为5.54亿美元，占全球移动广告支出的1.3%。
• 巴西主导：巴西、墨西哥、阿根廷三国占拉美移动广告支出的85%。
• 增长预测：2015年拉美移动广告支出预计增长60.01%，但增速放缓，主要因世界杯结束。
• 巴西增长显著：2014年巴西移动广告支出达2.49亿美元，同比增长280%。预计2018年巴西移动广告支出将达20.68亿美元，占拉美支出的65%以上。
• 墨西哥增长：2014年墨西哥移动广告支出达2.1亿美元，同比增长105.7%。预计2019年将占拉美数字广告支出的2/3。
• 阿根廷增长：2014年阿根廷移动广告支出达0.24亿美元，同比增长181%。预计2018年将达到6.1亿美元。

5. 游戏市场分析

• 市场规模：2014年拉美数字游戏总收入达45亿美元，预计2015年增长42%，达53亿美元。
• 市场占比：拉美游戏市场占全球约10%，预计2015年占比将上升17%。
• 巴西市场：巴西占拉美游戏市场35%，预计2015年占比降至33%-34%。
• 游戏类型分布：移动游戏占比43%，社交类游戏27%，F2P-MMO游戏17%，PC游戏7%，主机游戏6%，收费MMO游戏3%。
• 增长趋势：F2P-MMO游戏为2015年增长最快类型，巴西社交游戏增长强劲，墨西哥MMO游戏增长17%，委内瑞拉社交游戏增长58%，智利移动游戏增长42%。

关键信息

• 拉美移动市场发展不均衡，城市与农村、沿海与内陆差距明显。
• 智能手机普及率低是影响移动广告增长的关键因素。
• 巴西是拉美移动广告和游戏市场的主要推动者，但支付和物流方式相对落后。
• 移动支付方式在拉美各国有所差异，巴西以Boleto为主，阿根廷以在线卡支付为主。
• 游戏市场增长迅速，F2P-MMO游戏成为增长最快类型，巴西社交游戏表现突出。

总结

拉美移动互联网市场虽具潜力，但整体成熟度较低，智能手机普及率、网络发展及支付方式均存在短板。巴西、墨西哥、阿根廷三国是主要增长动力，其中巴西在游戏市场和广告支出方面占据主导地位。出海企业需结合当地支付习惯、网络环境及用户行为，制定针对性的市场策略，以在拉美市场取得成功。