2016年-数据局_Yeahmobi：全球移动互联网市场数据大揭密系列之越南篇_17页_1mb

越南移动互联网市场总结

核心内容概览

越南作为东南亚的重要国家，具有多语言、多民族、多宗教的文化背景，是手游出海的重要市场之一。其移动互联网市场正处于快速发展阶段，拥有一定的用户基础和增长潜力，但也面临政策、本地化、支付方式、信任度等多重挑战。

市场概况

人口与经济

• 越南人口约9300万，男女比例接近，城市人口占67%。
• 越南经济自1986年改革后持续增长，南方经济相对北方更发达。
• 主要城市包括河内（267万）、胡志明市（620万）、海防（200万）等。

移动网络

• 互联网普及率约40%，移动互联网普及率约34%。
• 3G网络发展领先，部分偏远地区也有良好覆盖。
• Wi-Fi在大城市广泛使用，且多为免费。

智能手机渗透

• 智能手机渗透率约23.25%，总量约2200万台。
• 智能手机用户主要集中在16-35岁之间，男性占比75%。
• 主流操作系统为iOS和Android，其中iOS用户更倾向于通过App Store、社交网络和好友推荐获取应用；Android用户则更依赖搜索引擎和社交网络。

移动广告市场

市场规模

• 2014年越南移动广告支出约为百万美元量级，整体市场仍处于初级阶段。
• 在线广告市场中，Facebook和Google占据约70%的营收。

广告渠道

• Wap网站仍是重要的推广渠道，尤其适合小型游戏。
• SMS短讯广告在博彩类和在线游戏中较为常见，但可能引起用户反感并受政府限制。

应用、社交与搜索市场

应用市场

• iOS免费应用前15名中，越南本地应用占主导，如Zalo（消息类）、Facebook（社交类）。
• Google Play前15名中，Zalo依然占据首位，工具类应用如杀毒、清理类受欢迎。
• 外国公司如中国、美国在越南应用市场占据重要份额。

社交网络

• Facebook是越南最流行的社交网络，渗透率高达94%，月活跃用户55%。
• Zing Me是第二大社交网络，月活跃用户55%。
• 其他社交平台如Twitter、Instagram、Pinterest用户较少，活跃度较低。

搜索引擎

• Google.com.vn是主要的搜索引擎，独立访客约2.23亿。
• Coccoc.com是越南本土的搜索引擎，由俄罗斯投资，主要聚焦旅游出行，独立访客约4600万。
• Wada.vn是另一竞争者，独立访客约11万，主要服务于越南本地用户。

移动游戏市场

市场现状

• 越南手游市场增速快，2014年营收约3500万美元，2016年预计达到7875万美元。
• F2P（免费+内购）模式占90%以上，是主要收入来源。
• 越南用户偏好具有故事情节、界面美观、操作简单的游戏。

用户行为

• 用户最爱在凌晨4点和晚上10点玩游戏。
• 下载高峰出现在中午和晚上8点。
• 越南用户对欧美类游戏兴趣不高，而偏好中国游戏，尤其是经过本地化处理的产品。

市场特点

• 游戏市场与文化、宗教、语言密切相关，本地化是成功的关键。
• 支付方式多样，包括SMS支付、刮卡、电子钱包、互联网银行等。
• 建议结合Facebook等社交平台进行推广，同时支持多种支付方式以确保收益。

电商市场分析

市场现状

• 越南尚未出现像亚马逊或淘宝那样的大型电商平台。
• 2014年B2C电商营收约29.5亿美元，人均消费145美元。
• 网购人群以女性为主（59%），企业管理人员和员工是最大的网购群体（41%）。

网购商品

• 主要商品为服装、鞋类、化妆品（占63%），其次是家电和家具（占35%）。
• 货到付款是最受欢迎的支付方式，占比74%。

市场痛点

• 电商网站质量参差不齐，仅约60%的网站正常运营。
• 消费者对电商网站信任度不高，仅有少数支付平台获得官方许可。
• 信用卡或银行卡使用率低，仅37%。
• 网络基础设施和物流体系尚不完善，行政审批流程复杂。

电商趋势

1. 注重产品网页内容，以吸引谷歌等搜索引擎的流量。
2. 移动化趋势明显，手机购物逐渐普及。
3. 个性化、差异化的服务和产品成为发展方向。
4. 免费或快速物流服务是吸引消费者的重要手段。

总结与建议

市场总结

1. 越南是东南亚手游市场的重要组成部分，具有较大的增长潜力。
2. 政策环境相对友好，但游戏发行需申请许可证，流程较为复杂。
3. 用户偏好本地化内容，尤其是中国游戏。
4. 广告推广需结合Wap、Facebook等渠道，同时支持多种支付方式。
5. 电商市场仍处于发展阶段，但存在诸多挑战。

建议

• 游戏开发需注重本地化，特别是语言和文化适配。
• 推广时应结合本地社交平台，如Facebook。
• 支持多种支付方式，尤其是SMS支付和电子钱包。
• 利用Wap渠道进行推广，尤其适合小型游戏。
• 电商企业需提升产品质量与信任度，优化支付和物流体验。