2020年中国8K超高清电视行业报告_57页_3mb

2020年中国8K超高清电视行业报告总结

行业概述

8K电视：技术与市场驱动超高清视频时代

8K电视作为超高清视频技术的代表，正推动电视行业从标清（SD）、高清（HD）、全高清（Full HD）、4K向8K迈进。8K具备高分辨率（7680×4320）、高帧率、高色深、宽色域、高动态范围和三维声等六项技术要素，构成了超高清视频质量的核心。

超高清视频标准体系基本形成

2019年12月，工信部、广电总局等联合发布《关于印发超高清视频标准体系建设指南（2020版）》，构建了涵盖基础通用、内容制播、网络与业务平台、终端呈现、安全与监管、行业应用等六个部分的标准体系。8K电视行业标准项目共计109项，主要围绕4K进行制定，兼顾8K发展。

行业现状

电视行业整体发展

2019年，中国彩电产量为18999.1万台，同比下降2.9%。销量为4655万台，同比下降1.08%；零售额为1282亿元，同比下降10.54%。行业进入存量市场，增长动力减弱。

8K电视行业现状

8K电视行业仍处于起步阶段，市场规模较小，市场渗透率极低。2019年不同机构统计显示，8K电视销量约为2.3万台至1.2万台之间。目前，526个高清电视频道中仅5个为超高清频道，且均为4K，8K尚未普及。

8K电视产业链全景

8K电视产业链涵盖核心元器件、内容制播设备、网络传输设备、终端呈现设备、服务层和应用层。超高清视频技术可广泛应用于广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通和工业制造等领域。

优质企业案例分析

三星（Samsung）

• 业务板块：消费类电子（CE）、IT&移动通信（IM）、设备解决方案（DS）
• 市场地位：全球电视市场连续14年保持第一，2019年出货量市场份额19.8%，销售额占比30.9%。
• 产品特点：推出Q950TS系列8K电视，支持7680×4320分辨率、120fps帧率、12bit色位宽度、Rec.2020色域标准。具备AI影像增强、自适应影像等技术，提升用户体验。

LG电子

• 业务板块：家电与空气解决方案（H&A）、家庭娱乐（HE）、车辆零部件解决方案（VS）、移动通讯（MC）、商业解决方案（BS）
• 市场地位：2019年全球电视出货量排名第二，市场份额约12%。
• 产品特点：8K电视主要集中在65-88英寸，采用OLED和NanoCell技术，具备AI处理器、杜比视界和杜比全景声等高端配置。

TCL

• 业务结构：重组为半导体显示及材料业务、产业金融及投资创投业务、新兴业务群三大板块。
• 市场地位：2019年全球电视销量占比9.2%，海外市场占比达56%。
• 产品特点：推出X9和X10系列8K电视，覆盖65、75、85英寸。采用全程8K技术，通过AI算法提升低分辨率内容至8K画质，解决内容匮乏问题。

行业前景展望

行业痛点分析

• 内容供给不足：目前8K内容匮乏，导致用户难以感知其优势。
• 用户感知不强：双盲测试结果显示，超过50%的用户认为4K与8K效果无明显差异。
• 产品局限性：8K电视仍主要集中在中高端市场，价格较高，普及难度大。

行业驱动因素

• 政策驱动：国家及地方政策支持超高清视频发展，推动“4K先行、兼顾8K”战略。
• 技术驱动：5G、AI和边缘计算等技术的融合，为8K电视提供传输和内容转化支持。
• 需求驱动：重大赛事、会议等推动8K视频录制与播放，居民收入增长提升消费意愿。

行业发展趋势

• 2022年展望：预计中国超高清视频产业规模将超过4万亿元，8K电视销量渗透率将提升至5%。
• 专项政策与标准体系：随着4K发展，8K专项政策和标准将逐步出台，形成更完整的体系。
• 内容供给提升：通过AI算法和内容制作，实现8K内容规模化供给，如春晚、两会、体育赛事等。
• 价格与普及：通过技术进步降低8K电视成本，拓宽产品线，推动价格下沉，实现全面普及。

总结

8K电视行业正处于从技术驱动向市场驱动过渡的关键阶段。尽管目前市场渗透率较低，但政策支持、技术进步和内容供给的提升将推动其快速发展。未来，8K电视将在多个领域实现应用，如广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康等，同时借助5G和AI技术，提升用户体验和市场接受度。企业需加强研发投入，推动技术融合，提升内容供给能力，以引领8K电视行业的发展趋势。