【飞瓜】2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察-29页_30mb

抖音洗发护发品类线上消费洞察总结

本报告基于飞瓜数据平台，分析了2022年1月至2024年3月抖音平台洗发护发品类的线上消费情况。研究涵盖了商品销售、主播活动和消费者行为，总数据来自脱敏处理的多源信息。

市场总体呈现稳定增长，2024年第一季度销售热度相比前一年反弹显著，增幅达285%以上，特别是成交热度和浏览量大幅提升。旗舰店销售占比已超过73%，成为主流，而个体店铺影响力减弱。直播仍然是核心销售驱动力，充满深度的直播间营销转化率高；商品卡渠道同比上升62%，是新布局的重点。

消费者群体中，男性消费比例增加4%，年龄集中在24-40岁；地域方面，二三线城市消费者占比超50%，且在TOP省份（如江苏、山东、河南）中需求旺盛。细分品类如护发素/发膜、头皮护理品类销售热度飙升，分别实现了423%和237%的增长。针对不同护发问题，如焦发、防断和头皮敏感，精准产品需求突出。

在营销趋势上，品牌自播和成分创新（如多肽角蛋白）成为亮点。护肤式护发理念提升商品附加值，含肽产品销售占比达54%。还有，新品牌快速崛起，头部品牌集中度下降，为市场注入活力。

总体来看，洗发护发作为刚性需求品类，基数庞大，机会与挑战并存。未来，品牌需聚焦细分市场、强化私域流量、探索健康与美观结合的产品方向。

飞瓜数据将持续跟踪市场动态，提供洞察支持。