_飞瓜数据_2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察_26页_4mb

防晒衣品类线上消费与行业洞察

市场概况

• 防晒衣线上消费市场持续增长，2023年抖音平台销售热度同比增长267.4%。
• 明显的季节性特征，4-9月为销售高峰期。

消费者分析

• 主要消费群体为25-55岁的女性。
• 消费场景从户外扩展到日常多重场景，消费者对穿着舒适度和产品功能多样化需求日益提高。

产品特征

• 核心卖点：防紫外线、透气、速干。
• 流行材质：原纱、锦氨、天丝等，其中原纱销售领先。
• 版型：修身款热销，长款品类增速高达62.6%。

营销趋势

• 品牌自发布道占比超50%，影响力稳健。
• 创新营销：功能+时尚结合，硬核风+穿搭结合。
• 内容深度融合：软性种草有效，话题内容多元化。

市场预测

• 预计市场规模将扩大，品牌竞争持续激烈。
• 潜力点：多场景应用、功能多元化、品牌创新。