【亿邦智库】从2024看出海新机遇报告_22页_5mb

从2024，看出海新机遇

核心内容

2024年，中国跨境电商行业持续增长，全球电商增速仍将是整体零售的两倍。我国出海商家在北美和欧洲市场仍占据主导地位，但新兴市场如东南亚正迅速崛起，成为新的增长点。同时，出海企业正从“产品出海”转向“品牌出海”，并借助“生态化”“数字化”等新模式提升竞争力。

主要观点

观点一：全球电商增速高于整体零售，全渠道出海成为趋势

• 全球电商增长趋势：2024至2027年，全球零售电商交易规模预计达到8万亿美元，占全球零售市场的比例从20.1%增长至22.6%。
• 电商增速：全球电商增速约为全球零售增速的两倍，表明行业仍有巨大增长潜力。
• 全渠道整合出海：以独立站为核心，结合第三方平台、B2B、社交网络和零售实体，实现全渠道整合与全场景覆盖，提升品牌影响力与市场占有率。

观点二：代工转型品牌，打造高附加值产品

• 安克创新：从Amazon起步，拓展至沃尔玛、百思买等线下渠道，2024年上半年营收达96.48亿元，同比增长36.55%，净利润约8.72亿元。
• 韶音Shokz：从代工转型为专业运动耳机品牌，成功占领北美市场，2022年全球销售额近27亿元。
• 添可TINECO：从吸尘器代工转型为智能清洁家电品牌，2022年营收69亿元，海外业务占比达35%。产品涵盖洗地机、扫地机器人、智能门锁等，成为智能生活电器领域的领先者。

观点三：跨境电商与产业带深度融合，推动供应链升级

• 跨境电商+产业带模式：通过产业带对接跨境电商，实现制造业转型升级，降低流通成本，提升渠道利润。
• 海外仓应用：海外仓服务从基础存储扩展至多样化供应链解决方案，如一件代发、本地化履约、退换货服务等，成为提升出海效率的重要工具。
• 平台半托管模式：平台提供灵活的订单管理、定价策略和履约服务，推动商家提升跨境供应链能力，实现高效运营。

观点四：六类出海模式交织发展，推动B2B与工业品出海

• 大平台企业购模式：如亚马逊企业购，适合非生产性物资出海，通过线上采购闭环实现降本增效。
• 网络协同智造模式：以小批量订单驱动，通过数字化赋能实现产能共享与高效交付。
• 外贸B2B平台撮合模式：如阿里巴巴国际站，利用AI技术提升供需匹配效率，打造集约化供应链服务。
• 跨境供应链平台模式：适合产业龙头主导，推动采销供应链线上化与开放共享，提升全球化服务能力。
• 品牌全渠道反拉B2B模式：如安克创新，通过B2C经验反哺B2B市场，构建线上线下全渠道出海链路。
• 投资出海模式：通过海外投资与平台建设，实现数字化能力与品牌出海，如汽配类平台将中国数字化工具与供应链体系输出至海外。

关键信息

• 2023年出海市场分布：北美和欧洲仍是核心市场，但东南亚已超越日韩成为第三大市场。
• 2024年9月美国集装箱进口量：达2,520,935 TEU，同比增长14.4%，创六年来新高。
• 2024年上半年中国跨境电商进出口额：1.22万亿元，同比增长10.5%，增速高于整体外贸4.4个百分点。
• 万邑通案例：在美国、加拿大、英国等拥有13个海外仓，覆盖35万平方米，助力20,000多家商家优化物流方案。
• Eylar案例：由宁波美琪工具打造，2023年预计销售额1500万美金，成为北美定制防护箱首选品牌。
• 供应链升级：出海企业需提升产品设计、生产效率、库存管理、订单履约等供应链能力，以应对市场竞争与消费者需求。

总结

2024年，中国跨境电商行业进入以“品牌化”“生态化”“数字化”为特征的新一轮增长周期。出海企业应抓住新兴市场增长机遇，同时深耕欧美核心市场，通过全渠道整合、精准营销、供应链优化等方式提升竞争力。代工企业正加速转型为自有品牌，通过产品创新、市场洞察和本地化运营实现突破。此外，海外仓、平台半托管、产业带协同等新模式正推动跨境B2B及工业品出海，形成六类交织发展的趋势，助力企业全球化布局与市场拓展。