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2020年11月中国电影市场总结

核心内容

2020年11月，中国电影市场整体表现低迷，总票房为18.82亿元，同比下滑47.7%，创下2016年以来的十一月票房新低。观影人次约为0.5亿，同比下降48.5%；放映场次为1008.4万，同比下降3.08%。电影市场在国庆档小高潮后迅速冷却，11月票房不及8、9月。

主要观点

• 票房整体下滑：11月票房大幅下降，主要原因是疫情后观众观影意愿减弱，以及新片供给不足。
• 单片票房表现：《金刚川》以4.5亿票房位列11月单片票房榜首，但整体单片票房体量较2019年大幅下滑。
• 市场效率下降：尽管平均票价保持不变，但影院运营效率整体下降近五成，场均人次、单日单座票房和单日单厅票房均下滑超40%。
• 头部影片表现不佳：11月TOP10影片票房和口碑均不敌2019年同期，票房均值仅为1.6亿，低于19年的3亿。口碑均值6.17分，低于19年的7.2分。
• 影投公司表现：香港百老汇在场均人次和单日单座票房方面表现最佳，位列TOP10影投公司首位；万达电影则以最高上座率位居院线榜首。
• 影院运营情况：TOP10影院平均上座率仅为12.78%，其中南京新街口国际影城上座率最高，为16.21%。北京寰映合生汇店单日单座票房最高，达51元。
• 区域市场差异：华东地区票房占比最高（34.8%），但环比下滑5.2%；各区TOP5城市月度票房均不足1亿，显示市场分散度增加。

关键信息

票房数据

• 总票房：18.82亿元（含服务费），同比下滑47.7%
• 平均票价：33元，同比持平
• 观影人次：约0.5亿，同比下降48.5%

影投公司表现

• 票房TOP10影投公司：香港百老汇以场均人次和单日单座票房双冠，位列第八；上海星轶影院挤掉上影影院位列第十。
• 运营效率：整体下降，其中场均人次同比下滑50%，单日单座票房下降49.8%。

院线分析

• TOP10院线上座率：平均为4.2%，万达院线上座率最高，横店院线上座率最低。
• 票房占比：TOP10院线票房占比达68.2%，较9月略有提升。

影院表现

• TOP10影院：北京寰映合生汇店单日单座票房最高，达51元；首都电影院西单店、金逸北京大悦城IMAX店等连续三月居票房TOP10。
• 平均上座率：TOP10影院平均为12.78%，远低于整体市场均值8.62%。

区域市场

• 区域票房占比：华东中南地区合计占比63.6%，西北、西南、华北、东北地区占比分别为5.4%、11.2%、13.3%、6.5%。
• TOP5城市票房：北京市以7974万元居首，其他城市如上海市、杭州市、苏州市、南京市月度票房均不足1亿。

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