20131125-东兴证券-传媒文化_周报-国外大片混战十一月_13页_808kb

国外大片混战十一月总结

核心内容

2013年11月中旬，中国电影市场迎来好莱坞大片的密集上映，其中包括《地心引力》、《饥饿游戏2》、《赤焰战场2》、《雷神2》和《金蝉脱壳》等五部影片，形成激烈的竞争局面。《地心引力》和《饥饿游戏2》排片量分别达到30%和24%，合计占档期的一半以上，凸显了好莱坞大片在中国市场的强势。同时，国产电影如《怒放2013》因市场空间狭小被紧急撤档，反映出国产电影在面对好莱坞大片时的困境。

主要观点

• 好莱坞与国产电影竞争激烈：由于好莱坞大片的排片量和口碑优势，国产电影难以在竞争中脱颖而出。《怒放2013》撤档即是典型案例。
• 中国电影市场潜力巨大：中国电影市场持续增长，2013年票房已超180亿，预计全年有望冲击220亿，成为全球第二大电影市场。
• 好莱坞积极调整营销策略：为争夺中国市场，好莱坞电影采取了多种营销手段，包括衍生品推广、明星助阵和创意活动等，以提高观众参与度和票房表现。
• 台湾电影市场面临挑战：台湾电影市场观影人数和票房持续下滑，好莱坞影片占据87%市场份额，本土电影难以获得观众青睐。电影人呼吁加强与内地电影的合作，以寻求出路。
• 合作制片成为趋势：随着中国市场的崛起，好莱坞电影公司更倾向于与中国电影公司合作，如华谊兄弟与美国影星合作拍摄《控制》，Exclusive传媒与浙江唐德影视合作出品《绝地逃亡》等。
• 中国电影产业正逐步成熟：电影市场发展迅速，票房增长显著，中国电影公司也在尝试提升影片质量和国际影响力，以增强市场竞争力。

关键信息

电影市场情况

• 11月22日，好莱坞大片《地心引力》、《饥饿游戏2》等占据主导地位，排片量合计达54%。
• 《怒放2013》因档期竞争激烈被撤档，导演卢庚戌和发行方光线传媒表示此举为保护影片质量。
• 《控制》首日排片量为16%，试图在五部好莱坞大片中突围。

台湾电影市场

• 台湾电影市场观影人数骤减240万，票房降温，本土电影难以带动整体市场。
• 台湾电影人呼吁加强与内地电影的合作，以拓展市场空间。
• 台湾老电影面临胶片毁损危机，亟需修复和保护。

好莱坞营销策略

• 第一招：影院营销，借力衍生品：如《饥饿游戏2》通过预售和衍生品赠送提升票房，吸引观众参与。
• 第二招：明星助阵，成必到之地：好莱坞明星如阿方索·卡隆、汤姆·希德勒斯顿等纷纷来华宣传影片。
• 第三招：创意营销，道具初体验：如《怪兽大学尖叫充电站》通过互动体验增强观众参与感。

传媒板块行情

• 上周传媒指数上涨3.01个百分点，跑赢沪深300指数0.35个百分点，涨幅居中游。
• 上周传媒行业上市公司中，掌趣科技涨幅最大（+26.63%），华谊兄弟、新南洋、中青宝、三五互联紧随其后。

公司公告

• 省广股份（002400）正在筹划重大资产重组，相关工作正在推进中，公司股票继续停牌。

行业趋势

• 中国电影市场正成为全球电影产业关注的焦点，好莱坞电影公司纷纷调整策略，加强在中国市场的布局。
• 国产电影需在内容质量、营销策略和市场定位上进行创新，以应对好莱坞大片的竞争。
• 台湾电影市场面临转型压力，需通过合作与创新寻找新的发展空间。
• 传媒行业整体表现稳健，部分公司因市场表现突出而获得较大涨幅，行业前景看好。